研究：美国电商假日季销售同比增16.5% 至1260亿美元

导语：尽管美国政府停摆导致投资者难以了解去年假日季期间零售行业的趋势，但这一期间内的在线销售出现了快速增长。

彭博社援引市场研究公司AdobeAnalytics报告称，尽管美国政府停摆导致投资者难以了解去年假日季期间零售行业的趋势，但这一期间内的在线销售出现了快速增长。

根据该公司的数据，美国的电商假日季销售额同比增长16.5%，至1260亿美元。消费者热衷于购买的商品包括任天堂Switch、笔记本电脑、流媒体设备和Fingerlings玩具等。Adobe的这份报告对美国80家顶级零售商的在线交易数据进行了研究。

这些数据也支持初步报告中的结论：2018年底，，由于较低的失业率和走高的消费者信心指数，美国人正在打开钱包购物。不过，由于美国联邦政府停摆导致零售销售额被推迟公布，目前外界还无法了解到更全面的官方信息。

2016-2018年，美国电商假日季零售额增长情况

Adobe指出，在电商领域，智能手机的重要性正继续上升，首次驱动了超过一半的流量，创造了近1/3的营收。在线订单的店内提货也猛增50%。报告称，在“黑色星期五”的周末过后，销售依然强劲，这一热潮一直延续到12月17日。

不过，这也证实了此前的说法，即消费者基本上在年底前就完成了购物。梅西百货上周报告称，在经历了强劲的“黑色星期五”之后，去年12月的势头有所放缓。该公司股价也因此下跌。

美国零售联合会研究发展和行业分析副总裁马克·马修斯（MarkMathews）周二表示，假日季销售的总体增长符合该组织预测的4.3%到4.8%。这是由于美国的工资上涨、失业率持续降低，以及消费者信心强劲。不过他也表示，贸易紧张关系和政府停摆等挑战依然存在。

（编辑：温州站长网）

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