什么都挡不住美国人回家过年：新冠阴影下的感恩节和黑五

除了大型超市等企业，实体零售成为了今年疫情损失最为惨重的一个行业，不仅零售额大幅下滑，破产零售商家数量更创下了十年新高。购物中心、百货商店和品牌专卖店是疫情冲击最大的领域。与此同时，电商平台亚马逊成为了最大的受益者，沃尔玛和Target这样的超市也有明显增长。

市场调研公司RetailMeNot的统计显示，有超过六成的零售商打算拿出比往年更为诱人的折扣来吸引顾客，提振今年因为疫情而低迷不振的销售业绩。与往年不同的是，各大商家以往集中在黑色星期五的折扣，现在提前一个多星期就提前放出，而且在网站上同步推出，这显然是为了吸引消费者提前购物，在自己的网站购物，培养他们在自己网站的购物习惯，朝网购的方向转型。传统的黑色星期五甚至有可能变成长达两个月的网络大促销。

新冠疫情促使着更多美国民众从线下购物转向网购。美国零售商协会预计今年美国假日购物销售额(不包括汽车、餐饮和加油)或将同比增长3.6%-5.2%，但网络销售额或将同比增长20%-30%。德勤在上周所做的调查显示，今年有61%的消费者打算在网上购物，历史上首次超过了打算去实体店购物的消费者。

实体店严格限制入店人数

由于购物习惯和物流配送等方面的差距，美国的电商普及率一直明显落后于中国。但新冠疫情却给美国电商行业带来了加速推动力。电商调研公司eMarketer预计，今年美国网络零售额或将达到7945亿美元，同比增长32.4%，占据整体零售额的比例达到14.4%。该机构今年年初的预期增幅只有18%，而如果明年疫情能够退却，网购零售额增幅也将大幅下滑至6.1%；按照目前的速度，2024年美国网络零售额占整体零售的比重将达到19.2%。

相比之下，中国商务部的数据显示，单是今年前三个季度中国网络零售额就超过了8万亿元(约合1.22万亿美元)，占整体零售额的比重为24.3%。去年中国网络零售额总计10.63万亿(约合1.62万亿美元)，是美国的2.7倍(美国去年网络零售额总计6001亿美元)。

新浪科技 郑峻发自美国硅谷

（编辑：温州站长网）

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