如何把超级IP融入营销活动，打造立体品牌新体验？

　　每个人都有爱上篮球的理由，但广州太古汇以“为创造纪录而战”的活动主旨精准定位精英客群的同时也升华了活动内涵让品牌具有更多的延展性;多元化的线下活动也让抽象的品牌形象变得更加具体。而从文化入手复刻并具象的”篮球精神”，更让不断拼搏的年轻人格在这里得到了充实和凝练。

　　玩法三

　　走心流

　　沉浸式体验让营销升华

　　何为走心流?由外到内营造打动人心的沉浸体验是007认为本次这场营销活动最重要的亮点!

　　1.目标清晰，立体呈现

　　“为创造纪录而战”的主题始终贯穿着“盛夏篮球名人堂”这样一个篮球盛事。广州太古汇将商场化身为超燃篮球馆打造了国内首次沉浸式篮球体验，立体的展现了“高端、时尚、标杆” 的品牌定位。

　　立体呈现表现在两个方面。第一，从场内装饰来看，球衣数字吊旗与巨幅玻璃贴画、廊桥地板上的巨星篮球贴画、遍布场内的篮球立牌、就连wifi登录页面设计也不放过，如此极致的主题装饰让来到现场的人一下子抽离现实进入篮球氛围;第二，从场内装置来看，商场内的致胜一投体验馆、神射手挑战赛场馆、360度灌篮拍照装置、1:1人偶展示、科比与库里的仿真更衣室等场内装置则更具象、更多方位的还原了赛场原貌。

　　这些无处不在的球场元素把商场立体的塑造成为了一个室内篮球馆，为本次营销立下了更加清晰的基调。

　　2.抓住心理，挑战性强

　　在赛制的打造上，神射手挑战赛分为个人赛和团体赛，无论是个人独食型还是团队协作型篮球选手都能在比赛中获得乐趣;现场还设有龙虎榜，玩家的成绩只要闯进前十，会立刻显示在这个龙虎榜屏幕上。

　　及时的反馈与“你追我赶”游戏机制激起了玩家不断挑战的欲望，他们挑战竞争对手成绩，更挑战自己创下的成绩。难怪吸引了多名参与者反复前往现场挑战，更有甚者是从外地专门奔赴现场参赛。

　　为了配合线下神射手挑战赛，广州太古汇还专门制作了一款线上H5游戏，可以让用户在线上挑战篮神的职业生涯总得分纪录。 不少神射手彻夜反复投篮，还呼朋唤友一起打破篮神成绩。据007了解，本次H5游戏的平均在线时长6分钟，远超行业平均水平，更有70.23%玩家反复玩游戏，甚至有人玩了两千多次。这些客观的数据足以证明了活动的高粘度性。

　　从线下延伸至线上，最终再引流回归到线下，活动参与场景丰富，紧抓篮球控、球星粉丝的挑战心理，让挑战在愈战愈热中不断升级。

　　3.可玩性高，沉浸升级

　　如果只是篮球控才能在体验中找到乐趣，那活动效果一定大打折扣。因此，广州太古汇还兼顾广大商场客群中篮球小白的体验需求，多维度定制体验。在360度灌篮拍摄场景中，炫酷的24台相机360度环绕抓拍用户灌篮拍照，只要轻轻一跳就能拍出堪比高手灌篮的照片，通过技术满足小白用户的篮球体验。而在致胜一投体验馆，有专业的教练教参与者“制胜一投”的动作，就连不善篮球的小朋友都可以来复刻乔丹的经典LAST SHOT!

　　007觉得从外围布展到内在的活动体验，从二维的展现到三维的互动，巨大的沉浸感与高度可玩性的游戏设计让篮球高手到篮球小白都能轻松体验到篮球的魅力。

　　【总结和反思】

　　本次Campaign以“篮球精神“为核心，通过明星、明星周边、线下体验等全方位展现了“为创造纪录而战”的主题，既向经典致敬的同时也体现出广州太古汇的进取精神，而与各大商店品牌的联合活动，不仅巩固了广州太古汇时尚优质的地标形象，也形成了品牌合力为商户引流，是一个双赢的营销。

　　从线上到线下，从高手到小白，广州太古汇这次“立体、全方位“的营销活动实在是6666~，赞一个!总的来说是一次非常不错的营销案例，值得大家学习。

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!