出货下滑超10% 品牌两极化加剧原因在此

    从IDC给出的2018年中国前五大智能手机厂商出货量来看，华为年出货量达到了1.05亿台，市场份额高达26.2%，同比增幅达到了15.5%。不管是出货量还是增幅，华为手机都一马当先，稳居国内第一出货宝座。

    关于为何华为能遥遥领先，，IDC报告给出了这样的解释：“华为通过自身长期以来的技术积淀与创新，以及与上游合作伙伴的深入协作，已逐渐形成了基于拍照成像、游戏、商务办公等典型应用场景下，独特的技术壁垒。”

华为P30 Pro DxOMark成绩高达112

    技术实力正是华为制胜的一大关键点。就拿前不久刚刚发布的华为P30 Pro来说，超感光徕卡四摄，DxOMark相机评测成绩高达112分，此时发布已有一年之久的华为P20 Pro终于退居第二，用行动证明了能打败自己的只有自己。

2018年欧盟工业研发投资排名（来自网络）

    在漂亮的技术之后，其实包含了华为的巨大的付出。欧盟委员会发布了《2018年欧盟工业研发投资排名》，唯一上榜前十的中国公司就是华为，研发投入达到了113.34亿欧元，位居第五，超过了BAT的总和。欧盟委员会表示，中国科技产业力量达到了重新调整全球力量的制高点。

华为年报四个关键数字

    同样，华为交出的答卷也是可观的。2018年华为向联合国世界知识产权组织提交了5405项专利申请，远远高于第二名三菱电气的2812项和第三名英特尔的2499项。也就是说，第一名的华为专利申请数目接近第二名第三名的总和。

    由此来看，华为单品牌世界第一；荣耀品牌做到中国前二、全球前四的宏伟目标也并非无稽之谈。

四、vivo增长明显 小米苹果敲响警钟

    从IDC 2018年中国前五大智能手机厂商出货量来看，位居第二的OPPO出货量相对平稳。2018年对于OPPO来说是品牌形象提升的开端，在继续维持用以大量出货的R系列的同时，定位高端的Find系列则为OPPO带来了显著的格调提升。

“真全面屏”手机vivo NEX

    出货量位居第三的vivo同比增幅十分显眼，达到了10.8%。2018年正是vivo在技术上锐意进取的一年：“真全面屏”概念的抢先发布，屏幕指纹的率先支持、ToF深感镜头技术的大力研发等等，都给我们留下了较为深刻的印象。同时，主打性价比的Z系列让vivo圈到了更多的消费者人群。

    排行第四的小米则出现了较为明显的下滑，幅度达5.6%。原因或在于消费人群的限制，以及少有让人铭记的技术诞生。虽然小米一直怀揣高端梦，但品牌形象提升一直收效甚微。2019年小米将“小米”和“红米”品牌拆分，其中“小米”品牌继续追求高端形象提升，但现下消费者已形成的固有印象和现存竞争者的竞争层级都是发展的显著阻碍。

    苹果出货下滑最为严重，达到了11.7%。其原因也显而易见，2018年iPhone新品相比于上一代产品不仅进化不大，缺乏创新，而且价格攀升明显。其在国内整体下滑的大形势下，相比于不断进取的国产手机缺少竞争力。

写在最后

    谈及2019年行业发展，IDC中国高级分析师王希表示：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从技术积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。”

OPPO即将推出的新系列Reno

    其实当下手机厂商的动作也证明了这点。刚才我们提到的华为P30 Pro的技术和小米品牌拆分就是典型例子，vivo、OPPO也在打造旗下全新系列用以占据更加广泛的市场。

    这时候我们再来看华为为何敢立誓第一，相信各位看官都已明了。手机圈已用详尽的数据证明，科学技术是第一生产力，足够的技术力量才是品牌占据市场的可靠手段，才是当下存量时代的生存之道。

（编辑：温州站长网）

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