2019上半年手机ZDC报告：量价齐跌进入肉搏战
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年龄分布一般与品牌形象与产品定位有关，同时也对分析品牌及产品给用户留下的固有印象具有参考价值。
从我们的调查来看，用户关注度TOP 5品牌中，华为覆盖的用户年龄段最为广泛，这或许得益于华为多产品线的铺设，其形成的品牌形象不仅具有老成持重的商务范儿，也有青春活力的年轻范儿，从这个角度来说，华为无疑是形象塑造最为成功的品牌。 OPPO、vivo、荣耀用户更偏向于年轻化群体，时尚与潮流已经成为这三个品牌最主要的印象标签；三星用户年龄分布也较为广泛，三星Galaxy A系列年轻化的产品特性和价格定位为三星品牌受众低龄化覆盖起到了显著的作用。
功能参数关注度反应了用户对智能手机不同功能的需求程度，可以为厂商提供后续着重发力点的参考方向，从而更加精准的打击用户需求痛点。
从我们的调查数据来看，2019年上半年用户最为关心的功能参数仍大多集中在相机方面，比较让人意外的是，以后排名并不靠前的外观设计紧随其后，其中原因与当季度机械全面屏结构的大量采用以及真全面屏技术的储备有关。 相比于第一季度， AI人工智能的关注度有所下降，原因在于AI人工智能功能缺乏让体验持续提升的深入优化。
用户对新高技术的关注度反应了新技术的吸引力程度，可为厂商提供后续发展方向调整参考。
从数据来看，当季用户关注度最高的技术仍是5G技术，工信部于6月份发放5G牌照，各大厂商纷纷秀出肌肉，这让5G相关内容得到了持续性的高关注度。预计5G商用手机将在2019年第三季度小规模上市，相关热度将得到持续提升。 相比于第一季度，折叠屏热度有所下降，真全面屏技术热度上升，超高速快充也跻身用户关注度前五。
粉丝经济品牌产品营销的重要手段之一，尤其是在一些明星产生话题之后会直接促进产品的销量，同时厂商对明星的邀请也体现出厂商对顶级流量的捕捉能力。
从调查数据来看，华为代言人易烊千玺成当季度关注度最高，一加凭借小罗伯特·唐尼成功跻身关注度排行榜前五。 三、后续手机市场预测 中心化发展持续5G实力初显 综合2019年上半年ZDC数据及往期报告，我们可以大致得出以下趋势—— 1、 市场角度：中心化发展持续加剧 国产高端产品线影响力加强 中国手机市场饱和状态已在近几年成型，存量市场的争夺已经成为几大巨头品牌争先恐后要做的事情。在这个过程中，小品牌存量将持续减少，大品牌则借此契机由单点向多方向辐射，形成由一点到多方向发展的品牌中心化趋势。 反映到具体方面，我们可以明显的看到，从2019年开始，中国手机市场新一轮的性价比之战已经打响，以往只专注于竞品打造的品牌纷纷加入战局，小体量的小品牌纷纷沉寂，生存空间被进一步压缩。 在这个市场缝隙争夺战的过程中，更高端的定位将成为全新突破口。实际上，华为、OPPO、vivo等巨头品牌都已经进行了超高端产品线的持续布局。在未来，诸如苹果、三星等国际高端旗舰的市场空间将进一步被压缩。虽然当前5000元以上的市场仍大多被苹果三星占据，但国产品牌已经进行了多番尝试，比如华为P30 Pro、OPPO Reno 10倍变焦版、一加7 Pro等等。 但国产高端化之路需要一个相对漫长的过程，因为先贤在前，以往高端市场已经在消费者心中形成了固有印象，想要改变格局就需要国产手机行业持续的变革出现。短期内，超高端定位将仍被苹果主导。今年下半年，苹果有新旗舰产品推出，届时无疑会掀起一波热点狂潮。虽然从当前的曝光来看，iPhone 11系列并不具备显著的技术革新，但其已有影响力将继续让大部分消费者嘴上喊垃圾，身体却很诚实的点了付费购买。 （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
