徐晓东“约架武林”的背后，谁是亿万赢家？

20 秒KO、单日播放量破亿、 120 万的巨额出场费……当格斗狂人徐晓东挑衅武林各掌门的事件爆发后，我们终将回归到“商业属性”上来，这是不可避免、并已经必然存在的一盘“商业大棋”。

在美国，“崇武”的背后是一座商业的金矿。搏击运动产业在体育产业中居前三甲，市场成熟度较高，被誉为体育产业中的“钻石”。 2016 年终极格斗锦标赛UFC以 40 亿美元的价格被WME-IMG联合收购。每年，WWE都会举办超过 300 场的摔跤赛事，其中有 50 多场为国际巡演，吸引全球 200 多万观众到现场观赛，旗下拥有了超过 200 名职业摔跤手。而以拳击、自由搏击和综合格斗为代表因携带暴力血色、巨额资本、明星光环、经纪炒作、粉丝狂潮……多元商业价值而让商家赚得不亦乐乎。

职业拳击成为美国最赚钱的体育运动，归功于规范的行业发展、完整的产业链和成熟的商业运作机制，而经典拳王泰森、阿里，世纪大战中梅威瑟与帕奎奥等传奇人物，也是商业运作的产物。

过去一年，中国搏击领域新冒出的赛事IP十余个，据不完全统计，截止到 2016 年 4 月，有名气品牌搏击赛事将近二十二个，分别是昆仑决、武林风、CKF中国功夫争霸赛、锐武、丝路英雄、英雄传说、勇士的荣耀、胜者传奇、武林大会等，各地举办的相关赛事也超过 200 场。每逢周末，全国至少会有五场相同或类似的搏击赛事通过各种平台进行直播。然而中小型赛事无论赛事或直播，其变现效果始终差强人意。

目前的中国搏击业，业务正在向全产业链延伸的大概只有《昆仑决》《武林风》和《勇士的荣耀》三大赛事，而话题中心的三大赛事各自特点鲜明。此次约架事件后，李连杰视频里点名的《昆仑决》 2016 年已获得B轮融资两亿人民币，市值3. 5 亿美金。能够受到资本的青睐，不仅因为赛事本身，除了赞助、门票、版权外，还包括衍生品的推出，以及打造综合搏击真人秀、综合搏击APP、线下搏击馆、搏击用具专卖店，《昆仑决》所形成的搏击运动产业链，也是其未来的主要盈利模式。

而此次参与“约架武林”的《勇士的荣耀》系列赛事与北京卫视和深圳卫视达成战略合作，欲形成辐射全国的布局，并联手十余家搏击俱乐部组成“勇士荣耀俱乐部联盟”，建立搏击青训梯队，发力会员、版权、广告、衍生品等板块，打造多渠道的盈利模式。

在福布斯计算的赛事价值中可以看到，基于赛事的媒体、门票、赞助和授权商处获得的比赛日收入的总数得出，体育赛事的受关注度直接影响是它的商业价值。中国不缺专业的搏击或武术赛事，但是缺乏“爆款”和“明星”，除了邹市明和熊朝忠，老百姓很难再说出一两个名字，这是市场一直冷感的“痛点”所在。而徐晓东“约架”事件如果可以持续发酵，并规范化，或许可以点燃中国百姓的“崇武”精神，助市场“造星”。

虽然徐晓东狂妄的姿态背后，其个人利益显而易见，但最终无论谁输谁赢，真正的赢家并非对战双方，而是“商业武术赛事”。“约架武林”所衍生出“粉丝经济”后，培养出中国拳迷的巨大消费市场，那么赛事、视频直播、文化传播、教育产业、IP开发、衍生品开发……这背后将是一盘价值亿万的产业大棋。如今，《勇士的荣耀》已经捷足先登，而其它相应企业如何借力使力，就看各自的“商业修为”了。

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!