黄磊创办的「黄小厨」摊上大事儿了，背后的广告圈潜规则曝光
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昨天夜里，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章(以下简称：《黄老师》)在朋友圈刷屏，特别是在公关圈、广告圈引发地震，微博上有人称之为年度 PR 事件。
简单来说，这就是某公关公司(以下简称：AA公司)控诉黄小厨疑似在活动方案剽窃了他们的创意。 标题里的「黄老师」值得正是著名演员黄磊，而黄小厨是他创业的自媒体项目。既是明星IP，也是一个生活方式品牌，所属公司是黄小厨新厨房生活(北京)有限公司。
短短几小时，这篇文章就突破了 10 万+，并且继续疯涨。 今天上午 9 点多，黄磊相继朋友圈和微博上作出回应：他称对于黄小厨 noob 市集的创意招标事情，细节并不清楚。目前已经请公司团队的相关人员就事情发生的详细经过进行整理，若真有涉及抄袭，黄小厨公司会承担责任。 这篇控诉为什么会在短短时间内刷屏?邦哥在采访了不少广告从业者之后发现：
接下来创业邦(微信搜索：ichuangyebang)就简单复盘一下整个事件，一探广告圈中的潜规则，并且分析一下对于黄小厨的影响。 如果方案被抄该怎么办?乙方：没辙! 黄小厨到底抄还是没抄，这个问题肯定是大家最关心的。 创业邦(微信搜索：ichuangyebang)的态度是：在第三方专业团队的鉴定结果出来之前，都没有直接证据显示黄小厨涉及抄袭。 以下内容，完全是几位被采访对象的个人观点。 为了防止有不了解情况的读者，我们先来看一下《黄老师》一文里贴出的截图：
▲市集入口处的对比
▲动感单车处的对比 碍于篇幅所限，就不多罗列了，有兴趣的可以点击文末的「阅读原文」去看AA公司的《黄老师》一文。 从邦哥的个人观感来说，最终展示效果确实和AA公司的提案非常接近。 邦哥就此采访了两位做乙方设计的从业者，他们都表示这件事存在一定的抄袭嫌疑，但乙方并没有足够的证据来下定论。 这也是广告行业中，乙方普遍存在的尴尬：即便怀疑甲方窃取创意，也无法提供证据，所以几乎没有人会提出上诉。 这种行为用行话说，称之为「骗稿」。 那为什么乙方找不到证据呢?余文是一位乙方的老司机，他这样解释道：
另外，就职于某著名4A广告公司的 Nancy 告诉邦哥：通常人们的印象里，可能小型的Agency更容易遭遇这类事情。其实真相是，报价贵的Agency最容易成为受害者。
「这已经成为一种行业的潜规则了。」她说。
所以，就目前来看，并没有直接证据显示黄小厨剽窃了AA公司的创意，而后者除了发文控诉之外，也自嘲说没有提起法律诉讼的意愿。 如何避免方案被抄袭? 既然乙方在面对疑似抄袭时完全束手无策，那如何避免这个情况呢?《黄老师》一文中写到了一个建议：
对于这个所谓的「知识产权声明」，余文表示基本上没有用：「防君子不防小人。」 声明没用，各个 Agency 也在斗智斗勇的过程中想出了不少办法，比如在方案上加上「隐形水印」。
他还表示，精明的乙方一般不会给无完全把握 case 提出方案，或者故意藏着掖着一些特别关键的设计内容，不展示在PPT中。 不过，显而易见的是，藏着掖着关键设计并不利于自己竞标，所以对于乙方来说，如何保护自己的权益是一件两难的事情。 Nancy 说，因为这种不可避免的风险，她们在挑选甲方时也会慎重考察对方的诚信度。通常有三个指标：
诚意是一个比较奥妙的说法，知乎上对于什么是「没有诚意」有一个很精彩的回答：
最终的受害者还是「黄磊 IP 」 事件发酵之后，黄小厨分别进行了两次官方回应。 第一次是今天早上 9 点，黄磊在个人微博上发出了回应：
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