阿里旗下Lazada东南亚扩张侧记：中国模式与全新挑战

中国IDC圈讯  根据technode报道，阿里巴巴旗下的东南亚电子商务平台Lazada近日宣布，将推出一系列产品和服务，帮助品牌和销售商利用该地区的电子商务热潮。

这些产品被称为“超级解决方案”，旨在为该平台上的零售商带来更多的效率和便利。这些新功能的目标是通过为卖家提供量身定制的品牌、营销和销售解决方案，将他们转变成该公司所称的“超级电子商务”。

复制天猫玩法，阿里出海东南亚

阿里巴巴一直在向东南亚电子商务领域进行扩张，预计到2025年，东南亚电商市场规模将达到1780亿美元左右。作为实现这一目标的重要一步，2016年以来阿里巴巴共向Lazada注资40亿美元，目前是这家总部位于新加坡的零售巨头的控股股东。

当然，阿里巴巴在帮助Lazada从电子商务热潮中获益方面也面临着诸多挑战。东南亚的消费者行为模式与中国不同。尽管阿里巴巴的经验可以提供参考，但也需要大量的本地化工作。鉴于该地区市场更加分散，物流也构成了一个挑战。Lazada表示，将继续投资建设该地区最广泛的仓储、物流和配送网络。

此外，Lazada并不是该领域唯一的公司，它还面临着Shopee、亚马逊等行业竞争对手的激烈竞争。

Lazada新任命的首席执行官Pierre Poignant正在努力调整Lazada与母公司之间的业务和管理模式。

两家公司更紧密的合作反映在它们的战略重点上。目前推出的这一面向零售商的功能，符合阿里巴巴推动不同行业、不同规模企业数字化转型的更广泛举措。今年1月，这家中国电子商务巨头推出了阿里巴巴商业操作系统，以提供其技术服务的融合。

Lazada将在旗下类似天猫的授权品牌市场LazMall上，针对品牌和销售商推出一系列“超级活动”，提升品牌形象，更好地与客户互动。同样，阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫等电商网站也以全年数百场营销活动而闻名，这些活动的主题从家居装饰到情人节，不一而足。

整合购物娱乐体验，流媒体前途几何？

在销售管理方面，Lazada推出了一个全新的、经过改进的营销解决方案包和业务咨询平台，为店面提供流量，并为品牌和销售商提供决策所需的信息。

在中国直播热潮之后，Lazada的新技术工具整合了应用程序内的直播功能。新闻推送和应用内消费游戏功能也将提高消费者的参与度。内容和娱乐驱动的电子商务在中国如火如荼。在此趋势下，阿里巴巴收购了中国视频流媒体网站哔哩哔哩的股份。

本月早些时候在深圳举办的Lazada活动上，Lazada首席执行官Pierre Poignant表示，过去一年,Lazada推出了一些业界领先的技术创新举措，比如搜索图片功能等，并成为了该地区唯一的“shoppertainment”平台。通过这些新的应用，消费者可以参与游戏和应用内直播，在上面人们可以观看视频、购物、娱乐等。

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（编辑：温州站长网）

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