连茅台都开始拥抱电商了，酒类电商终于要迎来春天了吗？

目前茅台依然是中国白酒食物链顶端的巨头，但面对竞争对手的强势压力下，联合电商保护自己地位也就非常迫切。据悉，茅台将在近期和某电商平台推出定制酒，如果为真，将会带动酒企与电商合作的定制酒发展。

茅台“变脸”或促酒类电商2016迎来飞跃

酒类电商发展至今之所以发展缓慢，除了酒品物流难、即时消费特性制约外，中国白酒市场酒企呈现的品牌集中化也是原因之一，茅台、五粮液、泸州老窖等酒企拥有巨大的话语权，酒类电商因缺乏对酒企的影响，发展起来要看巨头脸色行事，比如2014年集中爆发的“假酒潮”，一部分原因是酒类电商假酒泛滥自食恶果，另一部分是酒企对酒类电商烧钱拉低产品价格不满的反扑。

据《2014中国酒业电子商务趋势报告》显示白酒行业的销售中，酒业电商渠道销售占比仅1%，而业内人士预计到今年应该在1~2%区间。可见，发展多年的酒类电商渗透率，相比电商的10%的占比相差甚远。不过，发展迟缓正是机遇，酒企品牌老大茅台主动拥抱电商，将会带动整个产业的大变化，今后除了更多酒企会放下心理包袱步入酒类电商大潮中，曾受茅台、五粮液、郎酒打击电商假酒影响而对电商平台不信任的消费者，也会在茅台等酒企的态度转变影响中，逐渐接受网上买酒新消费方式。

拿苹果推出iPhone做举例的话，正是苹果在电子产品里的强大市场号召力与技术实力，把触摸屏这个曾经还不广为用户接受的新技术普及，瞬间引爆了智能手机革命。茅台在中国酒业中的影响，已经超越高端品牌这么简单，更成为中国酒文化的重要代表，随着茅台对电商态度的转变，发展不瘟不火的酒类电商或在茅台“变脸”影响下，于2016末迎来第一次真正的飞跃。

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（编辑：温州站长网）

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