中国教育培训行业发展现状及前景分析

中国教育培训行业发展现状及前景分析

近些年来，随着知识经济的快速发展，教育市场呈现练好的增长态势。由于受到新的职业生活挑战与岗位竞争压力的影像，越来越多的人开始通过参加各种培训来提升自己。近几年来，中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。

一、中国教育培训行业发展现状

21世纪是经济全球化、服务国际化的时代，中国加入世贸组织以来教育培训行业电子商务，教育也作为服务业中最重要的组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛的增长态势，成为我国经济领域闪亮的市场热点，成为创业投资的热门关键词。根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》来看，未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。

尤其是中小学的教育培训，超出3000多亿的市场，并且正以每年30%速度增长，每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前，我国现有2亿多的中小学生，在大中城市学生当中，90%以上的小学生进行课外辅导，市场发展潜力巨大。

中国的教育培训业尚处于起步阶段，虽然教育培训机构已有近万家，但资金规模超过10亿元的屈指可数。教育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国品牌化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训机构占据英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位。

而中小机构发展业面临着危机，主要是人才缺乏、教学科研力量的薄弱，抵御风险的能力低下，在经济危机面前很难快速发展。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，大机构将出现综合化发展，专业教育机构将突出差异化进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构，小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略。打造发展初期的核心竞争力。

中国教育培训产业市值空间非常巨大。从宏观上讲，中国教育培训产业的总需求达到1.8万亿元，除去正规的学校教育之后，市场化培训需求达到7200亿元。7200亿元的需求可以滋养一个庞大的社会培训市场，未来市场上将会出现1-2家年销售收入国1000亿元的超级培训企业，另外，还会产生5-8家年销售收入国100亿元的中型培训企业，以及30家左右年销售收入国20亿元的上市公司。2008年以来的金融危机导致各大企业纷纷裁员，越来越多的员工选择各项职业培训进行充电，企业也开始渐渐重视与加强员工培训。中国培训市场将迎来庞大的消费需求。

除此之外，未来每年都有上千万的大学生毕业生需要就业，而金融危机却使得用工岗位缩减，为了使自己在竞争中拥有绝对的优势，这些毕业生会选择更多的机会参加培训，这也为教育培训市场提供了巨大的商机。具体的讲，未来的培训市场将从目前的培训师向更加以学员为中心，培训的侧重点将从企业的实际需求出发，并最终企业与专业培训机构将形成合作关系，联合寻求培训相关的解决方案。

二、中国教育培训行业发展前景

1、品牌教育综合化发展

在教育培训市场激烈竞争的时代，品牌优势是竞争的一个核心，以新东方为例上市后新东方开始在幼儿教育、职业教育、中高考辅导、个性化家教等领域强势进攻，利用新东方的品牌优势在各个领域进行扩张，巨人教育集团在融资前就开始了在全国发展的战略部署，融资后在全国并购了一些地方大型培训机构，很快实现了集团化的运营模式，同时巨人的幼儿教育和家教得到了快速发展，目前已经形成了综合化的品牌格局。同时巨人教育集团注重开辟教育蓝海，据国家教委透露，教育部正在制订中小学生汉字书写等级标准，要求学生不仅要会认会写，还要写的规范和美观。而新出台的高考大纲中“错一字扣一分”的规定和电脑阅卷对书写要求的提高，是对目前语文基础教学的一种警示和鞭策。为此在教育市场多变的情况下市场迎来了一些新的机遇。

2、专业教育机构连锁化和品牌教育项目连锁

在品牌机构综合化发展的趋势下，专业机构注重在纵深发展，例如旭日弘文作文，专注作文考级，在全国设立了考级基地，快速开发市场，推动地方加盟商开启作文教育的新革命，像这样专业化的机构专注某个领域是快速成长的重要策略教育培训行业电子商务，专注造就专业，为此在品牌机构竞争的条件下，加快专业化机构的核心竞争力是与品牌机构竞争的策略。目前像新东方的泡泡少儿英语在全国也有加盟，巨人教育集团的《巨人五天钢笔字项目》、《巨人四大名著歌曲版》、《巨人作文》等自品牌项目，已经在地方二三级城市展开项目加盟，这种品牌化加盟的模式将有助于快速启动二三级市场，地方加盟商热衷于与品牌化教育机构的合作，提升自己的品牌形象，打造在当地的核心竞争力。这种模式将是二三级市场快速成长的一个重要方式，也是中国教育培训业走向全国地方城市的一个重要途径。最终会形成大品牌教育机构占领全国各级城市的大格局。教材的标准化、服务的一体化、优质教育资源的共享，将成为一种趋势。

3、技术手段的改进成为教育培训业的核心竞争力

现在的教育培训行业不再是之前所描述的低门槛行业，是真正的技术型行业，但由于这个行业大部分都做的很差，很多机构联教师的培训和教研都没有，面试完就直接上课，再加上教学标准化困难重重，消费者期望不高，市场需求大，导致其变成谁都想分一杯羹的低门槛行业。大家可以看出教育培训业中的个体户如果自身的教学功底够强，那么他的教学质量是可以保证的；教学培训行业的大型机构，由于分工的专业化良好，教材研发、培训机制都能较好的进行，则教学质量还可以得到一定的保证；而教育培训行业中的中小机构，经历容易被其它事物分散难以在做好市场的同时做好教学质量。我们都说教学质量是培训行业的生命线，从这个角度来看，进入行业滞胀期后，一定会有一大片中小机构退出教培业的舞台，同时出现个体户机构兴兴向荣的局面。

从另一个角度来看，如果某一天通过互联网信息技术把教学质量标准化等难题一一解决，依靠技术手段提升教学体验和教学结果，那么将对整个行业带来革命性的变化。

4、互联网技术将给教育培训业带来巨大的改变

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。尽管传统的教育培训模式感受到了北风的吹袭，然而对整个教育培训市场却面临新的竞争。移动互联网技术的应用使得做教育的，还是做IT的都坚信教育领域将掀起一波革命浪潮，线上教育将取代线下教育模式。2015年“光棍节”，淘宝网进帐近900亿，十年时间，电子商务增长了10万倍，任何一个传统产业难以望其项背。在教育产业领域，万亿级的市场规模让许多人都垂延欲滴。一时间，传统的培训企业开始大力投入网络的开发，而IT公司也纷纷介入教育领域，2010-2012年大量的网络教育产品和专业课程网站齐步上线。不幸的是截至目前还没有任何一家网络教育公司建立起真正有效的在线培训模式。客观地说，做网络教育的网络公司不懂教育，做网络教育的教育公司不懂网络，大家还没有想清楚网络的优势在哪里？教育培训的特点是什么？用蛮力干，最终只能成为真网络教育模式出现前的试验性炮灰。不断被神话的互联网不是无所不能的，网络只能干两件事情：一是可以做数字化的信息传递，二是进行数字化信息的处理。网络的传递功能降低了时间和空间成本，自动化处理功能降低了人工成本，这两个功能是网络能颠覆传统行业的最直接优势。将这两个功能转化为实际应用，大家发现，网络模式能提供的所有服务和产品中，典型的实例是门户网站、资源类网站、搜索引擎，盈利模式主要是广告，其次是出售信息。

5、人际交流营销推广平台

典型实例为即时通讯工具、社交论坛、博客、微博等，盈利模式也是广告，其次是出售虚拟特权，客户端几乎无任何强制性，你可以随时的启动或终止服务，可以因任何其它事物而离开网络端。这对于需要有强制性安排的结果导向性产业非常不利。也就是为什么教育培训行业很难实现纯网络模式下的发展，因为教育培训行业具有体验导向和结果导向的双重属性。通过网络可以实现高质量教育培训的良好体验，却无法实施真正的结果控制。没有好的结果，教培业的消费者是不能可能去持续买单的。营销之道是教育培训业面对市场的重要手段，要将营销口号彻底植入消费者大脑中，现在有规模的培训机构网站将入互联网平台，培训机构本身除了兴趣培训以外也是区别于学校的特定场所，给孩子提供更多的沟通交流相互学习的场所，企业网站也是培训机构和社会接入的互动平台除了宣传外，也是给予孩子展示的重要场所之一，培训机构还需要进行全方位、重复化、统一性的宣导。因为教育培训行业具有体验导向和结果导向的双重属性。通过网络可以实现高质量教育培训的良好体验和关注。

6、管理模式决定教育培训业的发展前景

任何模式的优劣都不是绝对的，对于教育培训业来说，10年前成立的培训机构，几乎都是倾向于感性思维进行扩张和管理。而现在发展起来的培训机构，大多是倾向于理性思维和管理。随着教育培训行业竞争的日益激烈，理性思维变得更有竞争力。

随着市场的变化，粗放的管理模式问题越来越多。对教师流失和学员减少找不到准确的原因。自由竞争的市场，需要过硬的教学质量和不断打造出名师的环境，只要核心竞争力没有失去，出现再大的问题也有发展的机会。老师要不断学习，营销自我，不断追求给学生最好的服务，机构要为所有学生提供最好的体验和落实最优的效果，才能有好的发展前景。

三、总结

总结完现在教育培训行业惯有的一些方式方法，其实每一个惬意都必须要根据企业本身的优势去制定一个品牌发展计划，形成一种企业之间不对等的优势竞争。企业一般分为前期、中期、后期，三个阶段推广宣传方法不一样。下载很多企业都是很茫然，都知道互联网能给企业带来创新和利润，但是缺少专业合理的计划和实施。

（编辑：温州站长网）

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