汉光百货做了啥？让年轻人和钱都来了……
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3·8节那天下午，零售渠道观观察的小编去了北京汉光百货。 结果碰巧撞到汉光百货美妆节，然后化妆品楼层就是人从众……
( 在楼梯上的随手拍……） 北京汉光百货的一层是众多国际知名化妆品品牌的聚集地，其中包括Givenchy、Giorgio Armani、Chanel、Dior、Tom Ford、Lamer、make up for ever等等。 其实，近年来代购、海淘和跨境电商的兴起，让很多国际大牌以更优惠的价格出现在消费者的视线中，也有不少人会选择通过这些渠道来进行购买。 除了价格低之外，这些渠道的化妆品商品更全，可以通过微博、微信等社交平台更快的感知消费者喜好的变化，迅速地为消费者提供最近火热的人气单品。 但是，这些渠道也存在不少弊端，最大的问题就在于不能确认商品真假，其次还有无法体验、售后、物流时效性等诸多问题。 所以代购、海淘和跨境电商等渠道的火热，并不代表线下专柜没有机会。与线上相比，在货品保真的同时，专柜还可以提供试妆、售后、随买随走等服务。同时对于一二线城市消费能力较强的顾客来说，他们也更喜欢在线下消费购买。 去年“新零售”概念提出后，就一直被看做是传统零售的“救命稻草”。作为实体零售重要业态之一的商场百货，也被推上了显眼位置。在饱受电商冲击和大规模的关店潮后，实体百货如何该走出困境，进行价值重构，吸引客流，提高转化率等等问题都摆在大家眼前。 拿汉光百货“色香味”俱全的化妆品楼层来说，其利用较全的国际品牌组合，为顾客提供全面的体验，来保证客流量。例如，YSL在2013年入驻了汉光百货，这个备受口红爱好者群体追捧的品牌，也成为汉光最火的化妆品专柜之一。 有业内人士表示，YSL系列的化妆品尤其是口红，在中国年轻消费者中十分受欢迎。YSL专柜的高客流，也会为周边那些拥有相近客户群的品牌引流。另一方面，诸多商场现在也会利用一些节日节点来进行促销。实体百货的促销对顾客仍有很大的吸引力，消费者在享受优惠的同时，还能避免对商品真假的担心。 大家请自行欣赏一下3月8号下午的汉光百货一层的专柜： （以下照片的拍摄时间均为3月8号下午13点至13点30分）
这是YSL的专柜，小编路过了三回都没进得去……
兰蔻的专柜……
雅诗兰黛……
TOM FORD……
Dior……
浮生若梦
香奈儿
M.A.C 当天，还有不少品牌利用“教化妆送礼品”的形式与消费者进行互动，也是吸引了不少姑娘～
这些国际品牌在当天的拍摄时段，客流量情况一直十分乐观。尤其是每个品牌的口红货架前，更是聚集了不少姑娘……这可能就是所谓的“口红经济”吧。 注：“口红经济”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。 下面我们来看一下韩妆品牌的专柜情况： （拍摄时间段同上）
兰芝……
后
呼吸37°
悦诗风吟（注意下右边这位正在等女朋友或太太的男士）
赫拉 小编在当天还先后探访了君太百货、西单大悦城和王府井百货大楼，或因汉光百货正在举行活动，其他商场在化妆品专柜的客流量均不如汉光这般疯狂……
君太百货香奈儿专柜
君太百货浮生若梦专柜
君太百货兰蔻专柜
西单大悦城的M.A.C专柜
西单大悦城迪奥专柜 （果然，有口红的地方就有姑娘）
西单大悦城BOBBI BROWN专柜 以上的照片并不能代表每家商场的客流量情况，但我们仍可以从中看出一些端倪：如果消费者可以在一家商场，买到所有品牌的口红，为什么不去那儿呢？ （编辑：温州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
