注意力争夺战升级：10万＋时代过去，100万＋时代已来

大学辍学生PewDiePie从最初因无聊找乐开通自己的YouTube频道，播放自己玩游戏的实况，走红之后成立了自己的独立游戏开发团队；美妆博主Michelle Phan从分享化妆视频教程，到拥有强大的内容制作团队，创办自己的化妆品品牌及美妆样品公司。可以看到，在YouTube走红的短视频生产者，均经历了“从个体走向团队，从UGC走向PGC”之路。

而国内Papi酱也经历了同样的历程，从起初单枪匹马创作，到成立PapiTube组建专业团队支撑，招聘表演者、幕后制作、脚本创作等，已经开始公司化运作。可以预见，现阶段国内短视频UGC在内容制作和运营上呈即兴化和无序化，但若想实现更大的商业价值，UGC向PGC转化将是必经之路。

在进入专业化、团队化制作运营之后，PGC短视频生产者的下一个发展阶段是成为某垂直领域的IP。如依托PapiTube，试图将“Papi酱”这一类型的IP进行规模化生产；生活方式领域的“二更”也在进行相同的转型，从短视频团队转型为短视频创业提供相关服务，用“二更”的IP背书挖掘更丰富的商业价值。

在“UGC向PGC转化，PGC向垂直IP演化”的趋势之中，一些短视频孵化平台或分发平台则有着发挥作用的空间，国内短视频平台也将成为下一波内容IP的孵化器，内容IP尤其是垂直IP资源或是构建短视频平台壁垒的核心元素。

“10万＋时代过去，100万＋时代已来”

短视频成流量新洼地

图文时代，衡量内容爆款的标准是“10w+”阅读量；但在短视频时代，尤其带着明确的目标制作和分发短视频的PGC团队，则不会满足于单一渠道和10万+的点击量，而更多瞄准“100w+”的播放量。

一方面，短视频内容所表现出的娱乐属性，让用户获取信息的方式更轻松、付出的时间和精力成本更低。另一方面，短视频触达用户的渠道更多，相比图文时代以微信、微博为主的分发渠道，今日头条、秒拍、快手等平台也带来基数更大、范围更广的潜在用户群体。

在这两个原因的共同作用下，短视频成为移动互联网时代新的流量洼地，也带来更多商业模式的想象空间。由于短视频内容能与商品信息实现强关联，较图文形式更生动、互动更便捷，加之巨大的流量基数，让短视频成为电商导流的优质工具。淘宝、京东等企业纷纷开启探索，“淘宝二楼”就打通了短视频内容和爆品销售，通过优质内容引流、然后变现流量。

图文模式的原生信息流广告，对短视频的商业变现模式更有参考价值。长视频动辄几十秒的贴片广告，对多则几分钟少则几十秒的短视频而言太不现实。但嵌入自然的原生信息流广告，却天然能移植进短视频的信息生态。对广告主而言，当那些与短视频信息流一脉相承的广告内容融入该用户每天的信息生态后，这些与用户匹配度高、骚扰度低的广告，才真正有可能被用户以接纳的心态点击，从而为广告主带来真正的投入价值。

放眼海外，据Mixpo2016年的调查显示，仅在2015年就有50.2%的美国广告商在Facebook上投放过视频广告，31.1%的广告主在Youtube上投放过视频广告。显然，国外三分之一乃至一半的广告主们已经抢得先机，将他们的广告投放渠道主力转向短视频广告领域。一旦短视频广告的巨大价值得到挖掘，国内短视频的生态链也将更加完整而有力。作者：乌玛小曼来源：乌玛小曼

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（编辑：温州站长网）

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