内容产品的那些年：互联网演进史上历久弥新的产品形态

关于可能性三，其实不算一个根源原因（root cause），毕竟随着移动互联网的发展，大家的日均在线时间是变长了而不是变短了，很多产品的平均在线时长甚至在增加。但这点的影响无疑却是巨大的，是一个化学实验的催化剂、是伤口上撒的盐。

在满足用户需求能力下滑的情况下，诸多的新型内容产品和生活中充斥的过载信息会毫不留情的抢占用户时间和注意力。大家不再是“有什么就看什么”，而是“爱看什么才看什么”，曾经喜爱的产品被更快的束之高阁，这无疑更加快了传统内容产品的没落。

第三回、那些年，我们追过的（现象级）内容产品

门户网站，代表产品新浪网、搜狐网、腾讯网。

兴起之路：在报纸和电视主导的时代，门户网站兴盛于其信息的实时、便捷性（以前只有新闻联播才能看的，现在啥时候都能看了），对上一部分提到的生活、工作、社交、兴趣的需求都有了更好的满足。随着早年网吧老板们为了招揽生意把这些门户网站设为主页，渐渐推广为人们所知，红火了起来。

逐鹿往事：在门户网站出现 10 年以后，腾讯公司靠着QQ弹窗横空出世，一举挑翻之前的老赢家们。这一是隐约让人看到了兴趣为主线的阅读体验潜力之深，因为弹窗里往往是精选过的吸引眼球、勾起兴趣的内容；同时也让人意识到门户网站相对来说同质性强、用户切换成本低，得流量者很容易碾压其他玩家。

博客，代表产品新浪博客、博客中国、QQ空间

兴起之路：博客的成功，源自于其相对进步的互动性、以及内容的“人性”，前所未有的满足了社交、自我定位的需求，也堪称UGC的鼻祖。博客的运作形式其实还是类似于门户网站，区别更大的在于谁写的文章、写的什么内容以及能多大程度互动。

逐鹿往事：值得一提的是新浪依靠自己门户的实力达成了后发优势，频道化运营、明星效应加上帐号流量的导入，一举将先发且有雄厚融资的博客中国挑于马下。一方面，博客内容的同质性大大低于门户网站，内容源品质和展示方式成为吸引人的亮点；另一方面，传统博客的社交属性仍然较弱，这也促成了QQ空间的崛起。

微博客，代表产品新浪微博、腾讯微博、饭否。

兴起之路：微博绝对是博客之后堪称现象级的一款内容产品，其形式不仅使得人人都是内容创造者，而且信息的扩散速度和广度都达到了丧心病狂。微博对社交、兴趣、自我定位需求的满足度都堪称革命性，甚至很难说它是内容产品还是社交产品了。

逐鹿往事：在新浪微博最终取胜的过程中，运营起到了极其重要的作用，想当年的如厕没带纸网友爱心接力，还有后面的杜甫很忙毁三观等等。对冷启动的、去中心化的UGC平台，运营是刺激高品质、用户喜爱内容的不二法门，在前期的卡位战中成为了关键成功因素；与此同时，由于人人都是内容产生者，信息过载、主次不分的缺陷也逐渐显露，被更为专注强关系的朋友圈怼的够呛。

智能推送客户端，代表产品今日头条、天天快报。

在微博之后，我觉得就智能推送客户端堪称现象级的了。其实我一直感觉智能推送客户端，和百度这种搜索引擎真的是绝配，一个推、一个拉。智能推送的模式，（加上高可读性的低俗内容），使得对用户兴趣的触达深度达到了令人发指的地步。仿佛一个人永远在讲你喜欢听的话，哪怕你知道这样被他蒙蔽并不好，但是你怎么可能不喜欢他/她！（纣王与妲己，始皇与赵高，你和美味的垃圾食品……没错！）

逐鹿往事：虽然头条如今已经高大上的建立生态护城河了，但不得不说，当年起家很大程度上还是仰仗着预装铺量和低俗内容。如果一个非智能内容产品，出现如此多的低俗内容肯定早就被封、被唾弃了；但借着智能推荐的信息茧房，谁都不知道别人在看什么，也不用担心身边的人知道自己在看什么。不知道是智能算法带来了更多低俗内容，还是低俗内容成就了智能算法。太极有两仪，人心也有两面，对这类内容的向往与原罪，也真是一个永恒的话题。

当然除了这些之外，还有很多垂直性内容产品也在快速生长，例如馒头、喜马拉雅、豆瓣等等。因为时间所限，这里就不做解读。

作者：埃文徐

来源：http://www.jianshu.com/p/f0057b715e02

（编辑：温州站长网）

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