和英特尔50多年的恩怨情仇：AMD的逆袭之道

所幸AMD赢得了X86指令集的永久知识产权，于是1990年代初开始大力自主研发，并于1995年成功推出首款自研微处理器K5，用于对抗英特尔当时风头正劲的奔腾处理器。随后几年又陆续推出K6、K7等，即AMD逐渐为世人熟知的速龙系列。

在自研过程中，AMD逐渐对英特尔形成赶超之势，其中包括1999年率先让CPU主频突破1GHz大关，2003年率先推出兼容前期产品的X86架构64位速龙芯片，2005年推出性能领先的X86双核CPU等。

技术上的优势逐渐在市场上显现。数据显示，AMD K6和K7系列芯片的大卖让2000年的销售额达到46亿美元。随后的首款64位速龙K8芯片，让AMD乘胜追击，到2004年时在台式机市场占有50%以上的份额，这是AMD历史上首次在市场份额上超越英特尔。

但2005年戈登·摩尔提出著名的“钟摆计划”，即每次处理器微架构的更新以及每次芯片制程的更新都遵循“Tick-Tock”规律，其中，“Tick”代表架构更新，“Tock”代表制程更新。半导体基础理论的积淀，让英特尔在2005年之后逐渐进入逆转局面，而AMD则进入衰退周期。

公开资料显示，在50多年发展史上，AMD迄今为止共经历了5任CEO，其中，创始CEO桑德斯任职时间最长，到2002年AMD进入高速发展时期卸任。其身后，鲁毅智任职6年到2008年，经历由盛转衰，2008年7月离任时已经连续7个季度亏损。德克·梅耶尔2008年下半年临危受命，但在两年多以后未能止住AMD的颓势，黯然离职，并导致AMD CEO在2011年上半年空缺长达半年之久。直到2011年8月，罗瑞德成为AMD新任CEO，但罗瑞德重复了前任的故事，2014年底又被苏姿丰替换。

实际上，2004~2006年间曾经是AMD和英特尔分庭抗礼、市场份额最接近的时期，而以2005年英特尔“钟摆计划”推出为标志，此后的10年可以说是AMD衰落的10年。

衰落的标志则既有CEO的频繁更迭，也有份额的持续下降和股价的持续下跌。数据显示，AMD的全球份额从2006年能与英特尔“五五开”下滑到2016年时不足10%。尤其是在更强调性能的服务器市场，英特尔巅峰时全球市场占有率高达99%，AMD则不足1%。

在资本市场上，数据显示，从2002年10月到2006年3月，AMD股价经历过从低点向高点的周期，当时股价累计上涨13倍之多。但两年半以后，AMD股价暴跌96%，到2015年9月时触及不到1.6美元的多年低点。

苏姿丰2014年底坐上CEO宝座，改变了AMD此后的发展轨迹。正如前述AMD大中华区高管所说，“在2014年的时候有一个叫Lisa Su的华裔加入AMD，建立了一个强有力的领导团队，这是非常重要的。”

被华人称为“苏妈”的苏姿丰是如何改变AMD命运的?AMD首席销售官Darren Grasby在去年AMD50周年时总结，主要因为管理团队适时根据市场环境进行了策略调整，开始将定位长期聚焦在高性能计算市场，重点市场包括数据中心、个人电脑、游戏主机等。面向高性能计算，争夺高端市场，逐渐成为AMD发展的主要策略。

2019年是AMD50周年。“苏妈”在中国接受采访时说出类似的观点，其认为自己在担任CEO的5年中将业务重点放在了三个方面，“一是打造伟大的产品，二是深化客户合作关系，三是简化业务流程。”

具体而言，如何做出伟大产品?苏姿丰的策略是，以彻底的重新设计为伟大产品的重要支点。这种重新设计就是指，AMD Ryzen架构的PC芯片、Epyc服务器芯片和Vega GPU芯片。

同时，苏姿丰邀请前IBM重臣、曾帮助史蒂夫·乔布斯开发用于iPhone系列芯片的多诺福里奥担任首席技术官，还引进其他明星工程师，其中包括拉加·库德里。当苏姿丰2015年将AMD所有图形芯片业务整合为一家公司，选择的负责人就是拉加·库德里。

另外，经过审时度势，苏姿丰开始让AMD摆脱对传统PC市场的依赖，而是将注意力更多地放在三大游戏主机厂商，亦即微软、索尼、任天堂的业务上。在中国，苏姿丰还通过向本地合作伙伴提供服务器芯片设计授权的方式，提高了AMD的利润率。

在2000年前后崛起以后，AMD为什么会被英特尔给压下去?AMD在国内一家合作伙伴的高管表示，“主要是AMD没有迭代的架构，所以很多大的行业用户不长期跟AMD深入合作。”但随着Ryzen系列、Epyc系列和Vega GPU系列产品的推出，该高管认为，此前长期制约AMD发展的短板正在得到解决。

“2017年我们推出第一个叫作‘Zen’架构的处理器，在市场上得到一致好评。到今天我们有了第一代Zen、第二代Zen，正在开发第三代Zen，还拥有了新的服务器芯片和GPU产品，全都是7纳米的，这些产品正在将AMD带向新发展周期。”AMD大中华区高管表示，究其原因，一方面还是彻底解决了没有迭代架构的问题，另一方面在4年之前就开始押宝台积电的7纳米制程，并且这一步押对了，因为前进的制程工艺代表着更低功耗、更低成本和更高性能。

该高管还透露，AMD第一款7纳米服务器芯片去年8月在美国发布以后，立即受到Google、Twitter、亚马逊、微软等巨头追棒，在中国也受到腾讯云等巨头支持。AMD的近期目标是将附加值最高的服务器芯片市占率从5%提高到10%。

在资本市场上，AMD股价已经从2015年9月不到2美元/股逐步恢复到2020年3月4日收盘时50.11美元/股，上涨幅度惊人。

3。 趋势

或将发挥GPU+CPU的协同效益

在中文互联网上，关于AMD和英特尔的竞争有很多讨论。比如，在某知名社区，一个提问是这样的：AMD显卡卖不过英伟达、CPU卖不过英特尔，为什么能生存到现在?目前被点赞最多的回答是：因为AMD显卡做得比英特尔好，CPU做得比英伟达好。

（编辑：温州站长网）

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