电子商务对传统商业模式的影响

信息时代的商业模式重构

传统的商业交易模式在很大程度上是建立在信息不对称的基础之上的，掌握信息的一方得到了竞争的主动权，从而可以决定价格。传统商业社会人们对商品的需求又导致了商业模式的均衡。

网络经济时代，网络的存在使得所有的人都可以低成本地分享充裕的信息，也并不会因为信息传递者人数的增加而增加成本，同时网络使得信息的传递与产品实体的转移相分开，这就破坏了传统商业理论的均衡性。

由于均衡性的破坏，组成传统企业价值链的成员有不少已经没有存在的必要，新的信息经济使信息与其实物在载体相分离的基础上重新组合成新的商业机构，这就使原先存在的商业模式发生了变化。

传统中介地位的改变

信息时代，电子商务的出现使传统商业价值链上的部分成员发生了变化，有的甚至消失电子商务企业模式，或者面临改变其商业模式。中介是传统商业模式的一大支柱，是商业渠道发展的关键因素。

在电子商务时代，新的竞争者通过增加信息的普及性，减少信息的丰裕程度来打击原有的中介，争取了那些对以往的中介者而言利润微薄的及被忽视的顾客，并通过降低成本来获取利润。新的中介也在出现，并且更好地利用了信息优势，现存的中介体系并没有被摧毁，但却重新分配了市场的份额。

信息导航者的出现

由于信息的传递与产品实体的分开使得企业无需再拘泥于两者紧密捆绑在一起时所带来的种种不便，于是就出现了所谓的信息导航者。

这些信息导航者引导并帮助人们找到所需的产品信息，但他们自身并不参与产品的运送，甚至也不必成为交易的一方，他们的功能仅在于集中一些人的观点，指出最好的选择，而不对产品的运送承担任何责任。

信息导航者可以说是中介在信息时代的一种形式和方向，Yahoo、Amazon等新的商业模式在这种情况下纷纷崛起。

直接商业模式带来的冲击

信息经济时代的虚拟经济模式对传统的市场结构产生了冲击。在网络环境下，企业经常直接面对最终消费者，最大限度地取消了工业经济时代的中间环节，从间接的中间渠道销售过渡到直接的网络销售，从实体生产到虚拟生产，从货币支付到电子支付，从中间管理制度到知识管理，从依靠硬件到依赖知识，从普通服务到网络增值服务。

这种以直接经济为特征的电子商务大大缩短了生产厂家与消费者之间供应链的距离，改变了传统市场的结构，企业可以绕过传统的经销商了解到客户的需求，并把这一需求直接转换为生产指令。这样就减少了中间环节，大幅度地降低了企业的经营管理成本。这种厂家到消费者的模式是一种间接经济到直接经济的变革，是工业经济向信息经济的一种转化。

（编辑：温州站长网）

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