再回首 索尼Walkman品牌历史及市场解析
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【评论】提及索尼Walkman，许多80后、70后都会想起随身听，想起那个四四方方却能发出动人音质的磁带机，一念之间，那个年代的多少画面浮现脑海。其实随身听不过是后来的说法，这个词相比索尼Walkman要年轻得多，从1979年7月1日索尼第一台Walkman产品TPS-L2问世至今，索尼Walkman已经走过了33年。这33年里索尼Walkman推出过许多经典机型，而在明天，也就是2012年4月11日，索尼将再次推出Walkman的旗舰新品Z1000系列，Walkman将再续经典篇章了，在这个备受关注的一天到来之前，作为对Walkman有着很深情结的用户，还是想对Walkman的品牌历史简单回顾一下。
提到Walkman，可能有不少人对其印象还是那个磁带机，其实不然，Walkman随着时代的演变，经历了从磁带机-CD-MD-MP3-手机的发展过程，Walkman的定义已经不局限于“边走边听”，它也将与时俱进，功能更加集成，娱乐、游戏、网络应用等功能都会成为亮点，当然同样注重音质。索尼将于4月11日发布的Walkman Z1000系列新品就是体现，搭载Android操作系统使它的娱乐功能更加强大，凭借索尼在游戏掌机的霸主地位和音频技术上的深厚积累，Z1000系列在娱乐性和音频播放方面势必会超越许多随身播放设备。或许，这就是Walkman东山再起的开始。 截止2009年，也就是索尼Walkman诞生30周年时，索尼公司已经售出3.85亿台Walkman随身听，而苹果公司在2009年之前的8年共售出2.1亿台iPod播放器，这样的对比不难看出，索尼Walkman在当时已经面临相当大的挑战，在年销量上已经被苹果iPod大大超越。也是在2009年，索尼宣布全年亏损达10亿美元，这也是索尼连续14年来首次出现巨亏。在这样严峻的形势下，索尼发言人Yuki Kobayashi称，“我们所能作的就是继续下去，销售我们的Walkman，一步一个脚印。30年对索尼来说是一个里程碑，我们不希望Walkman成为历史。”现在看来，索尼Walkman并没有辜负大家的期望，将于4月11日发布的旗舰产品Z1000系列，对于移动播放和娱乐终端市场来说不亚于一颗定时炸弹。 在期待新品的同时，我们不妨先回顾下索尼Walkman在过去的33年的历史吧。1979年7月1日，世界上第一台随身听产品TPS-L2问世，体积为88×133.5×29 mm，重量仅有330克，同时还配有立体声电路和立体声耳机MDR-3L2，定价33,000日元。由此这个全新的领域向我们敞开了大门，而就在两年之后，一个震撼世界的品牌悄然诞生了，它就是象征着随身听之集大成者的——索尼Walkman。
其实在Walkman最开始的研发过程中，很多人包括索尼自己的员工都对这一产品的市场前景持怀疑态度，但是在两个月之后，尤其是自从1981年6月29日美国《People》杂志上发表了盛田先生腰挂Walkman的飒爽英姿之后，这个英文单词就此开始了它的神奇之旅，所有人的疑虑都被一扫而空，Walkman变得非常流行。而其拥有者索尼也理所应当地成为了随身听界的焦点。开始迅速的被广大年轻人所接受，而且成为了一种新文化的标志。 虽然在日本本土Walkman品牌迅速的打开了市场，但是在Walkman首次向海外推广的时候却遇到了许多阻碍，索尼在海外的销售公司纷纷反对这个由索尼日本员工创造的英语“Walkman”。因此便演变成了美国的Soundabout、英国的Stowaway和澳大利亚的Freestyle，不过在索尼另一创始人盛田昭夫依然的决定下，Walkman这个名字才被全世界的人们所熟知，更是出现在牛津字典中成为了一个正式的单词。
在此之后的25年里，索尼Walkman经历了数次更新换代，期间也在松下、爱华、飞利浦等很多厂商的共同努力下，Walkman在80年代终于走红全球。进入21世纪，索尼在2004年推出新一代Hi-MD MZ-NH1和NH900之后，开始投身于推广支持MP3格式的NW-E系列。到了2005年，全新系列的Network Walkman上市，标志着索尼的Walkman产品更加全面化。直到今天，无论是索尼的磁带随身听、CD随身听、MD随身还是MP3随身听统统可以在机身的明显处找到“Walkman”这个值得纪念的称呼。
Walkman与手机的结合 生命的延续 2005年7月，索尼爱立信发布了全球第一款Walkman音乐手机，正式标志着Walkman与手机相结合，全新的尝试证明迎合了市场的需求，音乐手机的概念第一次被清晰的界定出来，随后手机市场开始细分化，主打音乐手机、拍照手机等概念的机型开始引领市场，Walkman在手机上又一次取得了成功。时光荏苒，不知不觉6年的时间过去了，而索尼爱立信W800c作为第一款Walkman音乐手机却永远的记载在手机的发展历程上了。
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