文 | 师天浩
猪年春节将近，中国独有的“人口大迁移”悄然上演，北上广深等大城市里地铁、公交上的背包客每天都在呈指数级增加，本周末将迎来最高峰。据腾讯地图、腾讯位置服务发布的《2019春节出行预测大数据报告》预测，返乡大潮中18-30岁年轻人群占比达53％，31-40岁人群占比约24％，80、90一代已成春运的绝对主角。
人口的迁移必然带动经济的变化，根据百度地图去年的报告显示，节前全国人均返乡距离为366公里。他们一路上吃、喝、玩、乐动辄就能产生几十、几百亿的庞大消费，因此研究春节经济也成为媒体人一年一度的必修课。不过，就在业界研究春节衍生经济时，似乎遗漏了这些年轻人对三四线城市经济文化的影响和拉动。
社会主义价值观里，先富带动后富一直是固有的命题。传统习俗中“扶帮带”也是乡民文化对每个外出游子的赋予的道德责任，正是因为这些年轻人每年一度的返乡现象，不断地将“外面”世界的前沿信息、技术、思想、理念带回家乡，拉平中国城乡经济与文化的隔阂。
正如托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中的讨论，科技的出现让中国和许多发展中国家成为世界经济中的一环，世界变得平坦、地球变得更小。尤其是移动互联网的发展，将原本巨大的城乡差异、城乡鸿沟逐渐填平，本文就从这个角度去深入地观察，还原一个不一样的春节“经济”潮。
春节返乡人均教会3.5位亲友使用APP
在现今的移动互联网上，调侃回乡“惨状”的段子已成为独特的一景。
当这些活跃在一二线城市的80后、90后返乡，曾经的“Amy”变“翠花”、“Jack”变“狗剩”。无论你在北上广深多么潮酷，回到长辈们掌握一切的三四五线城市和农村里，七大姑八大姨轻轻松松就能把这些“精英”们打回乡土原形，更有一连串有关工资、单身话题的暴击，似乎这已经成为每个80后、90后春节需要经过的洗礼。
不过，在调侃年轻人返乡被改变的背后，这些“Amy”、“Jack”也在影响着长辈们。据2014年百度发布的《移动互联网发展趋势报告》显示，1/6的安卓用户在春节期间从一、二线城市回到三、四线城市及农村，30%的安卓返乡用户在春节期间向亲友推荐或指导使用平均12个移动应用，人均“教化”3.5位亲友。
随着时间变化，这种影响也在加深，一是4G的普及让流量资费更加便宜，“小气”的小镇乡亲们下载应用时不再吝啬。二是智能手机在摩尔定律下性能价格比越来越高，老家里流行的千元手机也能轻松装上几十个App。
而且现在三、四、五线城市iPhone虽然占比很低，但也不再是稀罕物。根据Sensor Tower商店情报Store Intelligence平台的数据，2018年2月，自除夕起的一周内，中国iOS用户在App Store商店中一共花费了近21亿元人民币，同比2017年春节档增长了约40%，同期的App下载量也从去年的1.6亿次上升至今年的2.1亿次。
春节返乡的小镇青年，已经成为普及流行应用的主力军，每年春节各大互联网公司动辄几十亿的红包投放，看中的就是这个利好。
春节线下支付的老战场，巨头年年霸屏“春晚”
2017年5月，来自“一带一路”沿线的20国青年评选出了“中国的新四大发明”：高铁、扫码支付、共享单车和网购。虽然，在无现金支付方面中国尚比不过老牌发展国家美国，可在移动支付上由于支付宝、微信的全面普及，中国在全球独树一帜。
根据此前由Forrester Research发布的数据显示，2016中国移动支付市场的规模达到9万亿美元，美国的移动支付市场规模仅为1120亿美元，是其近90倍。2017年中国移动支付交易规模已经超过200万亿元，稳居全球第一。在移动支付的普及上，尤其是三四线城市，接连被巨头霸屏的央视春晚是最大的功臣。
今年1月17日，不甘人后的百度和2019年《春节联欢晚会》达成独家互动合作，这期间观众可以通过摇一摇、搜索和小视频等多种方式获得红包，现金红包可以通过度小满钱包（原百度钱包）提现。也就说，中国移动支付这场战役硝烟仍未散去，参考微信、支付宝的前几年的大获丰收，春节后度小满钱包（原百度钱包）用户也将迎来一次指数级增长，为百度的移动战略再下一城。
其实，为什么BAT会动辄豪掷十几亿、几十亿在春季期间“发红包”？而不是细水长流地投入分散在其他时间段？这背后的原因就同80后、90后返乡有很大的关系，要知道相对于年轻人动动手指就能玩得很溜的移动互联网，三四线城市和农村的用户在使用相关功能时仍有一定的“学习”障碍。而春节期间，这些“免费的老师”几乎全部回到了老家，即使老乡们不会绑定银行卡抢红包，没关系，80后、90后会手把手地教你怎么做。
在最新的《2019春节出行预测大数据报告》中，不仅透露返乡人群中青年占比非常高，而且知识人群也是主流。根据学历划分，春节返乡人群学历占比最高的是本科，其次是高中、初中。高学历（本科/硕士/博士）占比最高的城市包括南京、武汉、西安、北京等。
2014年微信推出“新年红包”一炮而红后，微信内部曾统计过一个数字，收到微信红包的用户，之后大概2-3个月之内有80%都会转化为微信支付的用户，当年春节后便有传闻，“微信绑卡用户破亿、一个红包就超过支付宝8年干的事。”马云甚至将腾讯此举形容为如同“珍珠港偷袭”，可见春节期间青年返乡现象，所带来的巨大商业潜力。
如此来看，央视春晚逐渐成为互联网公司的角斗场一点都不稀奇。
春节除了返乡消费，带动老家创业也是一景
根据此前同程旅游联合中国交通报发布的《2018年春运大数据报告》显示，2017年全国春运旅客发送量达到29.8亿人次，而2018年的春运旅客人次则预计突破30亿人次。另外，据新一线城市研究所的统计显示，2018年前两月，北京、上海平均月薪突破1万元大关，而深圳、广州紧随其后。
这些“有钱有闲”的年轻人回到三四线城市和农村，当然成为了消费主力，不过在花钱的过程背后，他们也充当着先富带后富的重要角色。不仅仅是教教老家人下载App、抢个红包绑卡这么简单。
回溯中国商业历史，呈现着明显的地域特点，例如古代四大商帮晋商、徽商、浙商、粤商，都以地域进行划分。可见，中国的“扶帮带”拥有深远的历史，其中最具代表性的一个地方，就是温州。
其实在改革开放之前，温州并不是富裕的地方，之所以市场经济之后这里涌现出了远高于其它城市数量的商人，是因为温州人更愿意将机会分享给自己的亲友，有威望的老辈带着族人或同村好友一起打拼是独特的一景。春节难得的团圆，更是他们交流的重要时间。
如今，温州有700万人，流往全国就有200多万人，南到三亚，北到漠河，东到青岛，乃至放眼全球，跟随一带一路辐射至世界各地，到处都是温州人的足迹。
（编辑：温州站长网）
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