苹果或将于2019年3月25日举行发布会，然而新品不是硬件

雷锋网消息，2 月12 日，外媒BuzzFeed News 报道称，苹果将会在2019 年3 月25 日召开今年的第一场苹果发布会，发布会将会在苹果新总部的Steve Jobs Theater 进行。

从苹果过去数年举办发布会的节奏来看，3 月25 日的时间节点并不令人感到惊讶；但令人感到惊讶的是发布会内容。因为根据BuzzFeed News 从知情人士处得到的消息，这场发布会与传闻中的全新iPad、新一代AirPods 等硬件无关，而发布会的主角，将会是苹果的付费订阅新闻服务。

考虑到写出这篇报道的BuzzFeed News 作者John Paczkowski 曾经多次爆出过苹果发布会的准确时间，外媒The Verge 认为，这一消息为真的可能性很大，只需要等待苹果官方的正式确认和对外邀请了。

Apple News 已经三岁多了

苹果正式进军新闻分发领域，是2015 年的事情。

2015 年6 月，苹果公司招聘新闻从业者组建编辑团队，运营其News 服务。据报道，苹果编辑团队将负责与出版商联络。这些出版商包括英国《金融时报》《纽约时报》《卫报》和《经济学人》，它们已和苹果签约为其新闻服务提供内容。在招聘广告上，苹果表示，符合条件的候选者应能“识别和发送最佳的国内、国际及地方突发新闻”。

在当年举行的WWDC 2015 上，苹果正式宣布了Apple News，并表示这一App 将会在iOS 9 上正式上线。从当时的情况来看，苹果与纽约时报、Conde Nast、ESPN 等出版方达成协议，每天为用户提供30 篇免费文章；这款App 是个性化的，会根据用户的阅读历史来推荐文章。

这一服务被外界视为是苹果所打造的付费墙服务的一部分。

2015 年9 月16 日，伴随着iOS 9 正式版的发布，Apple News 作为一款iOS 应用在iPhone、iPad 和iPod Touch 中正式上线，仅限美国市场；而在随后在iOS 9.1 版本中，Apple News 又在澳大利亚和英国市场上线。

在WWDC 2016 上，苹果宣布Apple News 将会在iOS 10 中得到更新。更细内容包括一个新的App 图标，新增For You 板块；同时，苹果还宣布将会在Apple News 中针对特定的出版商和新闻资源提供付费订阅选项，并且支持重大新闻推送通知等功能。

随后到了WWDC 2018，苹果又宣布Apple News 应用被移植到的macOS 上，从macOS 10.14 开始，该应用依然只对澳大利亚、美国和英国等三个市场的用户可用。

经过三年多的发展，现有的Apple News 已经形成对旗下硬件产品的广泛覆盖， 在内容和交互方面也有所提升，但显然，它还有更大的发展空间。

苹果已经收购“杂志版Netflix”

在面向用户推出一个付费版的订阅服务方面，苹果其实已经跨出了重要一步。

2018 年3 月，在出席席一年一度的SXSW 大会并接受采访时，苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁Eddy Cue 除了宣布Apple Music 的付费订阅用户数量已经超过3800 万，还宣布了苹果对杂志订阅服务Texture 的收购；与此同时，苹果也在官网发布了对Texture 的收购声明。

Texture 在产品形态上是一款App，拥有iOS（覆盖iPhone 和iPad）、Android 和Windows 版本，用户能够以每个月9.99 美元的价格， 阅读Texture 中提供的200 多种世界知名杂志的电子版，包括People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等；此外，为了吸引读者订阅，Texture 还提供了7 天的试用期。

而Texture 之所以能够获取如此多的杂志资源，是因为它背后的公司Next Issue Media LLC 正是由数个杂志出版商共同成立的，这些公司包括Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, News Corp, Rogers Media, and Time Inc 等。

2009 年，这六家公司合作成立了Next Issue Media LLC，并于2010 年推出了名为Nest Issure 的App，这一App 随后更名为Texture。期间，Next Issue Media LLC 从BuzzFeed、Vox Media 和Imgur 等媒体获得过5000 万美元的融资。2016 年，Texture 被苹果App Store 年度最佳App。

实际上，由于采用了非常类似的订阅模式，Texture 常被视为杂志界的Netflix。

雷锋网了解到，苹果收购Texture ，就是为了会把后者提供的杂志内容集合在Apple News 服务中。而Eddy Cue 表示，苹果致力于从可信赖的媒体获得并分发高质量的新闻报道，并允许杂志生产出设计优美和互动性强的故事给读者。他说，苹果不会为了卖广告，而让读者反复收到同一篇故事的信息流提醒，希望可以规避目前的行业弊病。

如此来看，苹果推出付费版的新闻内容订阅服务，可以说是势在必得。对Texture 的收购，对苹果而言不仅仅是获得业务方面的新东西，它还意味着苹果与其背后的诸多内容出版公司建立了某种联系——这对于苹果在新闻内容业务方面的持续发力可以说是颇为关键的。

然而苹果还需要突破一些障碍

苹果在新闻内容投入方面的一个最大底气是：它很有钱。正如苹果高级副总裁Eddy Cue 在SXSW 2018 上所言，“我们在做大笔投资，钱不是问题”，诚如所言。

但其实，BuzzFeed News 所报道的这场关于包月会员制新闻订阅服务的苹果发布会，也许还存在一些变数，因为苹果与出版商在收入分配方面发生了分歧——说白了还是钱的问题。

据报道称，该项订阅服务，将允许用户支付大概10 美元的包月费用（未定，未来可能还会改变），然后在参与的新闻出版商那里阅读无限数量的文章。而苹果在向一些内容提供者（包括新闻机构）进行宣传时，表示将保留新闻订阅服务的一般收入，作为自己的佣金；而其余一半的会员费收入将投入到一个资金池中，资金池将根据用户花在文章上的时间分配给不同的媒体出版商。

当然，对于这些条款，部分内容提供商并不买账。

据知情人士透露，纽约时报和华盛顿邮报这两家美国知名媒体尚未同意苹果新闻订阅服务使用他们的内容，部分原因是对拟议条款的担忧，此前该条款尚未被媒体披露；华尔街日报也有类似的关于分成方式的担忧。所以实际上，关于这一合作的谈判还在继续。

除了钱之外，一些内容出版商对于这一合作有别的方面的担忧。比如说，在苹果掌握了用户和渠道的情况下，内容提供者将无法获取会员数据，包括信用卡信息和电子邮件地址——这并不利于它们对用户信息的掌握以及由此带来的推动和互动。还有媒体人士担心，苹果推出的包月订阅制会员服务之后，将会影响到部分媒体已经存在的独立的网络会员订阅服务。

（编辑：温州站长网）

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