最前线 | 阿里入股哔哩哔哩持股约8%，B站商业化变现渠道逐渐清晰

在情人节当天，B站和阿里也选择公开了这段“恋情”。

2月14日晚间，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股哔哩哔哩（以下简称B站）近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。目前腾讯对B站持股比例约12%。

在此次官宣前，B站与阿里就已经有了多次合作。早在去年10月份36氪就曾独家报道《阿里巴巴投资了B站，“腾讯系”的B站》，此后，B站与阿里更是展开了一系列的合作。支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户、为B站提供多方面的电商服务支持、与饿了么打通会员体系等等。

据了解，当前淘宝与B站的业务合作正在推进当中，B站上一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主正加速入驻淘宝，而淘宝二次元平台也为他们量身定制全方位的商业化方案。B站表示，很快，在淘宝二次元平台上，UP主们将通过与自身特点相契合的产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，为自己的内容能力找到最适合的商业化场景。

收入结构单一，一直是B站的痛点。根据B站最初提交的招股书显示，B站游戏收入占据八成以上，虽然该部分收入在B站最近的财报中比重有所下降，但是仍旧贡献了大部分收入。此外，根据B站最新一季度财报显示，净亏损达2.5亿元，净亏损率23%，其亏损幅度仍在拉大。

在这样的情况下，B站急需进行商业化变现，而淘宝的电商优势则成了B站商业化变现的优质土壤。

据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于95后和00后，淘宝和B站的用户群正在加速交叠。此外，在去年的双十二，淘宝二次元市场的增长达到90%，三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等七家二次元店铺成交过百万。

此外，对于淘宝来说，B站在UGC原创方面的能力也能为其提供内容支持。内容化正成为淘宝的重要战略，而早在2015年，淘宝就曾宣布将二次元作为重点市场发力。

与此同时，对于阿里来说，仍旧想要持续获取流量。从最早阿里想要收购二次元社区A站，到去年5月参投小红书的D轮融资，再到入股B站，阿里从未放弃过任何优质的流量社区。

B站董事长兼CEO陈睿表示：“借助淘宝这个巨大的平台，能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。”

（36氪作者张信宇对本文亦有贡献）

（编辑：温州站长网）

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