文｜锌财经，作者｜崔恒宇，编辑｜刘小玲
在这门生意上，他们都失败了。
60后的朵唯董事长何明寿也好，80后的美图公司创始人吴欣鸿也好，女性手机市场上无人幸免。
从功能机到智能机，10年间，朵唯和美图的异军突起，让大家见证了女性手机市场消费的潜力，并风靡一时。
2009年，功能机时代，何明寿带领朵唯独辟蹊径，定位“女性手机”，凭借着极力讨好女性的外观、满足女性个性化需求的功能设计，加上砸重金的广告营销，朵唯手机硬生生地在诺基亚一家独大的时代，砸出年销量300万台的成绩。
朵唯女性手机 图片来源于网络
美图手机也有过自己的高光时刻。
2013年，凭借着自拍美颜的硬核技术，吴欣鸿携美图进攻女性手机市场，业绩最好的时候，美图公司80%的利润都来自美图手机。
可以说，美图是近年来最成功的单打女性手机市场的手机品牌，没有之一。
然而随着国内智能手机竞争加剧，曾经的“女性第一手机品牌”朵唯如今已经难觅踪迹，总部也由深圳搬到了四川宜宾；上线5年仅交出350万台总出货量成绩单的美图，三个月前低调地把自己“嫁”给小米。
那些半路出道的玩家，也纷纷折戟。
TCL的女性手机、酷派的ivvi手机、糖果手机等，转型的转型，卖身的卖身，玩家们来了又去，再没有掀起新一轮的“流行”，女性手机似乎成了一个打不破的魔咒。
女性手机是个伪命题？
手机而已，分什么性别，但商人不相信。曾经的TCL手机老总“手机狂人”万明坚不相信，朵唯创始人何明寿更不相信。
早在1999年，TCL就试图用宝石手机来撬开女性市场，从全球第一款宝石手机TCL999D，到TCL灵韵3188系列、TCL博雅2188系列等，都是直击女性用户。
2004年推出的TCL蒙宝欧系列，更是煞费苦心。
李冰冰代言TCL蒙宝欧 图片来源于网络
“投资两亿元打造蒙宝欧这一全球首个女性专属手机品牌，将她打造为时尚高贵女性的梦想品牌。”万明坚豪言壮志。
邀请李冰冰代言、手机呈“旗袍”外观、意大利知名设计师潜心设计、盛大的“掀起蒙宝欧的红盖头活动”……甚至，一款镶嵌了三粒天然钻石的蒙宝欧手机被拍卖出了38万元的天价。
2亿元的投入，的确让万明坚听到了女性手机的“回响”。
TCL集团2008年半年度报告显示，推出“时尚女性”之“旗袍”系列手机后，获得较高的市场认知度，销量同比提升37.21%，至59万台。对于做家电生意的TCL来说，女性手机的成绩足以让万明坚有底气。
没料到，2009年，何明寿带着朵唯女性手机，彻底搅乱了TCL的女性手机梦。
为打造“全球女性手机第一品牌”，朵唯在推出初期，便燃烧了5000万营销费用，综艺节目冠名、请舒淇代言、各种渠道广告……朵唯女性手机，由此家喻户晓。
舒淇代言朵唯女性手机 图片来源于网络
无论是知名度，还是每日卖出1000部手机，在当时都是傲人成绩。
沿着这条路，越来越多品牌涌进来做女性手机，天语的胭脂手机、索尼爱立信的“浪漫彩虹”、LG的“冰激凌”系列、联想的“水波纹四季旋转”……一下子把女性手机市场装点得百花齐放。
TCL的女性手机慢慢被淹没，朵唯依然是亮眼的存在，然而这份亮眼却未能持续太久。
随着3G、4G、移动互联网的不断迭代，手机江湖风起云涌，苹果、华为、OPPO、vivo、小米来势汹汹，朵唯的光芒很快黯淡了下去。
如今，锌财经在淘宝和京东的客户端上，输入“女性手机”，按销量排序，朵唯依然靠前。
令人意外的是，销量最高的一款朵唯手机，基础款售价仅为279元，在淘宝上的月销售量约3000台。
从8000多条“宝贝评价”中不难总结出朵唯手机的新路数——依然坚持女性手机定位，只不过主要受众群体变成了妈妈、奶奶和外婆。
从2009年到2019年，10年时间，曾经赫然扛起女性手机大旗的朵唯，移花接木般把用户从“花季”转向了“花甲”。
资深行业分析师金迪告诉锌财经，女性有青少年、中年、老年之分，有蓝领、白领、金领之分，人群特点千差万别，消费需求也截然不同，因此女性手机的定位并不清晰。
另一边，国内智能手机市场，再也不是10年前的草莽生长阶段，市场和资源越来越向头部品牌靠拢。Counterpoint报告显示，2018年第三季度全球智能手机总出货量为3.8亿部，华为、OPPO、vivo、小米共占据了40%的市场份额。
2018第三季度全球智能手机出货量
年出货量不足300万台的美图和朵唯，只能占据极小的一部分市场份额。
小市场下，女性手机却有着个性化需求，比如，美图手机擅长联合女性喜爱的IP推出限量款设计，这样的特殊需求对于供应商意味着——需要投入更多的精力和研发成本去成就这份小市场；朵唯，同样面临着供应商的匹配难题。
女性手机的尴尬也在此。
昙花一现
2018年1月8日，美图V7以4799元起售，同时推出兰博基尼限量款，最高价10888元。这是“嫁“给小米后，最后一场属于美图手机自己的战役。
遗憾的是，美图V7并未掀起从前的抢购场面，相反，有媒体给出这样的评论——所谓的创新功能，荣耀、华为以及VO序列的手机基本都有，各类美图APP好像已经满的要溢出屏幕，难道还会专门为拍照去买一个有美图功能的手机？无解。这场“收官之作”，并不美丽。
美图V7 图片来源于网络
2013年，“Selfie”(自拍)被牛津字典选取为年度词汇。也是在这一年，美图手机凭借着自拍美颜的硬核技术，进入女性手机市场。
不过，锌财经从美图方面了解到，“其实美图手机不愿意把自己定位成‘女性手机’，而是定位’拍照手机’。”但定位女性手机市场毋庸置疑。
把时间拨回到2008年，美图凭借着简单的“一键美颜“功能抢占市场，女性用户如获至宝，P图成了尤为简单的一件事，一度让PS这样的专业软件都感到紧张。
（编辑：温州站长网）
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