华为能否赶超三星？

2018年初，华为和美国运营商合作，后来被政府叫停，原因是后者担心华为发展起来后会威胁到美国的国家安全。当时据彭博社报道，美国最大运营商Verizon终止了所有华为手机的销售。在此之前，AT&T也终止了和华为合作销售Mate 10 Pro。华为在美国市场失去运营商渠道，不得不停止扩张。

华为在全球170多个国家开展业务，每个国家都有不同的政策和法规，一些国家可能会通过一手段限制华为，这对于华为手机出海也是一个很大的挑战。当然，这不只是华为面临的挑战，而是所有出海的国产手机厂商面临的挑战。

三星能否压制华为？

2018年，华为在国内高端机市场争取了大量的果粉，使得苹果在中国的市场份额下降，罗超频道参加发布会就发现，以前记者人手一台iPhone，今天则会看到很多安卓手机特别是华为手机，很多女性用户对华为手机的拍照能力赞不绝口。

接下来华为要超越的对象是三星，这意味着其不可避免地要争夺三星的市场。

华为和三星都有自主研发的芯片，都采取安卓系统，都重视运营商渠道，都强化拍照能力，更重要的是，两者市场定位很相似。

和苹果高端的定位不同，三星和华为的策略都是高端和中低端手机市场同时发力，在高端市场都是比苹果便宜大几千的高端偏中市场。

华为分拆荣耀，二者在品牌和渠道上独立运营，分别主攻高端商务市场和年轻消费人群。

三星通过发布不同机型系列的方式来布局高中低端市场，比如2018年三星在高端市场推出了S9和Note9两大旗舰产品，在印度则推出了中低端手机产品Galaxy J7。

当年的爆炸门事件让三星元气大伤，虽然发生已有几年，但这已成为其在高端市场发展的一道阴影，爆炸门事件也给华为攻占高端市场留下了绝佳的窗口期。

现在华为在高端市场已经处于上风，据市场研究机构Canalys在2月14日发布的报告显示，华为在2018年第四季度占据欧洲市场23.6%的份额；2018年10月，华为在俄罗斯以31%的市场占有率排名第一，超过三星。而在中低端市场，三星没有荣耀这样的面向年轻人和互联网的品牌，也很难抵御华为的进攻。

可见，华为真正的对手不是苹果，而是三星。华为崛起最受伤的不是苹果，而是三星。

不过，这不是定局。

一方面，华为虽然在部分地区实现了对三星的反超，但三星依然实力雄厚，不仅拥有全产业链，且在亚洲和北美以外的大洲都有明显优势，在CounterPoint的一份报告显示，三星在欧洲、拉丁美洲和非洲的市场份额均为第一，大幅领先第二名，分别占据33%、37%和28%。

另一方面，三星还有翻盘的机会，比如靠下一代手机旗舰产品三星Galaxy S10。

市场有趣的地方就在于充满不确定性，没有谁可以准确地预言终局，包括余承东自己。

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（编辑：温州站长网）

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