月活5亿之后，抖音上线小游戏加速商业化，百万流水可分成60%

不认真做游戏的短视频APP很难称得上是好的广告平台。

2月18日，抖音的第一款小程序“音跃球球”正式上线。这也是抖音自研的第一款小游戏。字节跳动官方向AI财经社表示，该产品还在测试中。

“音跃球球”是一款音乐类跑酷游戏，类似“节奏大师”与“跳一跳”的结合版。打开游戏，玩家伴随音乐节奏点击楼群上方亮起的光柱，便能在城市上方跑动起来。游戏的一大亮点是BGM均为抖音神曲，玩家可边听着熟悉的“学猫叫”、“沙漠骆驼”，边进行着触屏操作。

此外，该游戏还加了“开启录屏”功能。玩家可以在游戏的过程中，选择录屏，可将15秒的游戏片段分享到抖音中。发布时，该小视频会带有“被破坏的抖音神曲”的话题。

站内、站外有多个入口进入“音跃球球”。在抖音内，除小程序外，用户可以通过站内搜索、官方推荐、评论区、话题区等端口进入游戏。在站外，用户分享扫码图片以及多闪均有入口。

与今日头条用“猫眼电影”试水小程序不同的是，抖音第一步选择了小游戏。微信小程序上线小游戏“跳一跳”的时候，曾带动一波流量高潮。抖音的新动作是再度唤起用户的注意力，还是借小游戏这只现金牛试水？有评论认为，“音跃球球”上线的战略意义大于其实质内容意义。

抖音试水小游戏，并非意外

短短两年时间，抖音已经成为国民级产品。截止2019年月，抖音国内日活跃用户突破了2.5亿，月活跃用户突破5亿。

AI财经社了解到，抖音早在去年7月开始布局小程序，当时在微信推出“抖音好友”的小程序尝试拉新，很快就被腾讯叫停。在10月份的iOS 3.0.0版本，首次出现小程序的设置选项。目前，抖音有专门的游戏制作和代理发行公司。

在“音跃球球”第一款自制游戏之前，抖音的游戏中心已经上线了天天斗地主、消灭细菌等多款外包游戏。

在游戏厂商投放的喜爱程度上，抖音迅速崛起，甚至能与腾讯、今日头条争抢市场的一杯羹。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示，抖音在移动游戏买量市场榜单上位列第五，前五分别是TSA腾讯社交广告、手机百度、今日头条、UC头条、抖音。与其他行业的深耕者相比，抖音的增长速度非常惊人。

所以，“音跃球球”的诞生，算是抖音算尽天时、地利、人和之后，在自制游戏领域的把握之举。

字节跳动官方向AI财经社表示，该产品还在测试中。

据统计，在抖音站内，有8个入口可以进入该游戏，但入口较深。除此之外，为了避开微信对头条系产品可能存在的不友好，“音跃球球”该用图片分享二维码的方式，邀请站外的朋友。另外，还有头条系产品“多闪”为这款小游戏引流。

2018年10月，抖音上线了小程序入口。一个月后，在“生机大会”上，字节跳动宣布将在今日头条、抖音上线小程序。

游戏是一个低成本、低门槛的入口。2017年年底，微信小游戏“跳一跳”在20天内积累了3亿用户，日活跃用户超过1亿。张小龙在微信公开大会上玩“跳一跳”还一度成为热搜。

”音跃球球“已经打通了小游戏与短视频之间的次元壁。通过游戏中的”开启录屏“功能，即可分享15秒的小视频，分享语中还带有“被破坏的抖音神曲”的话题。目前，该话题在抖音站内已经被播放了5647.4万次。

此外，抖音还顺势推出用户游戏榜单，增强游戏的社交属性和用户粘性。显然，抖音已经不再甘心局限于游戏的发行，而是想进入腾讯霸占的千亿游戏市场。

完善营销版图，抓住游戏“现金牛”

成立两年多的抖音，在短视频板块之外陆续上线了信息流广告、电商、直播等商业化功能。2018年7月，抖音推出了为达人和品牌进行对接服务的内容营销平台——星图。而今上线的游戏小程序，正是内容营销地图中的重要板块。

一份官方发布的“字节跳动小游戏”全流程文档显示，在分成方面，字节跳动小游戏渠道费为5%，首发游戏在首发期间可免除渠道费。如果，普通游戏广告流水不超过100万元的部分，开发者的分成比例是60%；超过100万元的部分，开发者与平台对半分。相比普通游戏，首发游戏可享有10%的分成优惠。

与微信小游戏对比，头条系平台在首发游戏上的待遇不变，普通游戏上则少抽成10%。

值得注意的是，字节跳动系小游戏是以小视频的形式分发。此前，AI财经社曾分析抖音内容生态的脆弱性，通过前期买量、强运营、上瘾机制将产品推向高峰后，一旦进入健康的运营，这三者的持续性不足，依然依赖爆款。在没有沉淀出社交关系之前，抖音需要搭建一套可持续的内容生态，为用户提供真正的价值。

与此同时，抖音也承担着头条系2019年度的商业化重担。2018年是抖音迅速变现的一年，实现了“450亿元到500亿元”的收入目标。而据字节跳动的员工透露，2019年又将广告收入目标上调了3倍。

游戏是下一个明显的收入增长点。在2018年游戏封号导致的下载量、新游数量下滑的背景下，2018年中国手游iOS营收依然保持着稳定发展，比2017年上涨了6.4%，全年营收达到110亿美元。

其实，快手已经早抖音早一步探索小游戏。2018年1月，一档主打社交的小游戏“快手电丸”悄然登陆快手。据猎豹大数据，上线三个月后，快手电丸的环比涨幅达到了497.6%，但在3月后，增长出现了明显的波动。与此同时，2018年4月，微信小游戏以凶猛之势而来，微信先后发布多个扶持政策，推动微信小游戏的用户增长。

目前，抖音自制游戏仅“音跃球球”一款，未来游戏入口、受欢迎程度、营销效果均是未知数。

在抖音商业化道路上，游戏是绕不开的关键一环。但是各家平台都对这块肥肉虎视眈眈，在这个杀时间的红海里，抖音仍要继续争抢年轻用户的注意力。

（编辑：温州站长网）

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