张一鸣豪赌千亿营收，但字节跳动仍将面临三重难关

一方面，在商业化急速狂奔的过程中，字节跳动对广告内容的审核正频繁出现各类问题。张一鸣曾多次明确表示，今日头条会放弃医疗广告，但在营收增长压力面前，还是低下了头颅，而现金贷导流暴利的诱惑面前，抖音也已无法保持清醒。

去年4月，今日头条因为医疗广告的“二跳”遭到央视点名批评。随后不久，今日头条因发布多条未取得医审查证明的医疗广告，被工商部门责令停止发布相关广告，并被罚款 70 余万元。到11月，今日头条再次因违法发布保健食品广告以及非处方药非法广告，被罚款300万元。

去年7月，因为出现污辱英烈的内容，抖音广告被暂停10天进行整改，此后抖音再因发布现金贷广告被媒体报道，“基本上市面上叫得上名字的贷款平台，都能在抖音广告上看到了”，而像小象优品、贷款超市等问题平台，抖音的广告平台也都敞开了大门。

另一方面，内容监管是全球性的问题，这不仅是来自中国市场，抖音海外版在遭遇着诸多的争议，去年7月，因内容涉及不适内容，抖音海外版TikTok在印度尼西亚遭遇封禁。去年8月，抖音旗下的Musical.ly因充斥大量与未成年人相关的性暗示内容，遭遇指控。今年2月，TikTok又因内容监管不力，被印度官员呼吁封杀。这种监管对字节跳动的增长必然会带来影响。

3、海外商业化存在不确定性

如今Tik Tok还没有进行大规模的商业化尝试，一切都还在初期培养用户的阶段，但在千亿营收的压力面前，商业化很快就会到来。到那时的挑战就是每一个出海的“流量+广告”模式产品都会遇到的问题，如何从Facebook和Google手中切分企业的广告预算。

众所周知，Google与Facebook的地位决定了它们更加擅长做平台级的应用，这意味着字节跳动将会面临BAT这一级别的挑战。当然还有一件令人担忧的事情，那就是虽然目前Tik Tok的内容并未遭到Facebook、Instagram、Youtube等平台的封禁，但当Tik Tok高速增长，并且将触角伸向这些巨头的时候，也许我们会看到在中国市场曾经历过的“头腾大战”。

海外市场各个地区的市场背景、人均收入以及支付生态环境都和中国市场有着很大的不同，这也可能会让Tik Tok的商业化之路出现波折。在广告之外，Tik Tok想要像抖音在市场中国那样探索游戏、电商和金融可能也会面临Facebook所曾经历的问题。

自媒体尹生曾撰文，「中国公司市值接近甚至超过美国公司，并非是估值溢价导致的，而是因为用户规模浓度和价值网的轻重程度。中国市场的地理和文化相近，用户的特性和整体经济不会受限于地理和文化区隔，而互联网的商业化离不开这些基本土壤，而全球化建构的公司需要面向地理和文化差异很大的市场的需求，因此就不可能也不需要介入太多的环节，甚至在同一环节中也尽量做得很轻」。

格隆汇后来在《社交帝国的塑造者们：为何腾讯向左 Facebook向右？》一文中对比Facebook和腾讯商业模式差异时，对这种现象进行了进一步的阐释：

Facebook虽然能依靠是英语语系和世界主流的美国文化所向披靡，但各个国家国情和文化差异巨大；Facebook的辐射的范围广，但用户的规模浓度低，只能做出具有高度普适性的产品（如WhatsApp）迎合所有人的需求，而微信依托于中国这个单一的市场，用户的习惯和享有基础设施高度以及文化背景高度一致，用户的规模浓度高，像微信这样的超级APP，由于我们人口众多也在我们这个圈子里具有了“普”适性。

举个例子，如果Facebook想要和微信一样做线下支付，需要搞定全球的各国银行和无数的商家，这个成本比微信在中国市场面临的要高得多，另一方面，由于中国的人口相对集中，并且文化上比较一致，让腾讯在用户教育上变得更加容易（比如扫二维码）。

简单来说，其实就是中国用户的地理和文化相近性，可以让中国公司在商业上介入更多的环节，从而创造更多的营收。Facebook面向的是全球市场，潜在用户规模巨大，但各个市场文化差异巨大，在价值链/价值网方面做重难度很大，广告就成为最轻巧的商业模式，这也决定脸谱网无法像腾讯一样，多渠道变现。

这个对问题对于在海外市场取得巨大成功的Tik Tok来说，一定会也同样存在。换句话来说，虽然抖音在海外市场拥有不少于国内市场的用户基数，但其商业化想象空间却不可同日而语。

眼前的三重难关或许只是阶段性的问题，毕竟字节跳动在过去几年已经创下过很多奇迹，这家公司或许还将继续奇迹下去。记得2015年的头条年会上，张一鸣曾给自己和公司定下了三个目标：

1、希望能够抢占过1/7的媒体时长，通过更强大的广告系统、更强大的商业系统达到1/5的市场收入，希望在2020年能达到100亿美金。

2、到2018年，希望再进一步成为真正市场的绝对第一名，能够占到一半。到2019年全球化全面成功，能够成为全球第一的创作平台。

3、希望将公司市值做到千亿美金。

如今这三个目标似乎只剩下第三个没有实现，在逐渐拥有与BAT匹配的影响力的过程中，2019年的字节跳动在游戏、社交、电商、娱乐的每一条赛道上都注定将会有更多动作，而张一鸣的千亿营收的对赌则是信心的直接呈现。这一次，张一鸣能赢吗？

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!