押宝手机、电商接连受挫，游戏会是美图的救命稻草吗？

在2017年上半年，美拍月活突破1.5 亿，被美图视为可拆分的高估值独角兽。而过去仅不到一年，根据2018年7月易观千帆统计数据，抖音与快手以逾2亿的月活，远超美拍仅1931.7万月活。快手的活跃人数行业渗透率更是高达51%，抖音则达到43.5%。而活跃人数行业渗透率仅剩3.9%的美拍，生存空间几乎被缩小到零。

美拍作为国内首款短视频APP，站在国内风口上，但由于战略规划不清晰，逐渐失去了主导地位。产品自身的定位模糊、变现能力不佳等原因注定美拍在美图集团内部都只是个二、三流的 APP，想在短视频领域维持领先地位几乎不可能。最初美拍与微博达成合作获取流量，但由于好友互动缺乏微信朋友圈的黏性，转发活跃度无法持久。后期与微博合作结束后，美拍只能靠自家应用导流。而由于美图不同应用间存在着大量重复用户，留存度较低。再加上风格鲜明的抖音与快手后来追上，美拍“凉凉”已定。而2018年6月2日，美拍整改下架30天的消息，更是使其在口碑上雪上加霜。

而在擅长的“变美”领域，美图的产品矩阵也显得有些臃肿。

根据美图 2017年中报，其旗下产品总月活已经达到 4.8 亿，这包括美图秀秀、美颜相机、美拍等一系列产品矩阵，其中最多的就是大大小小不同定位的修图工具。如果在苹果 App Store 搜索开发商 Meitu,Inc.，至少能找到7页的App。

纵观这十几个APP，产品的重合度都极高，没有给人耳目一新的感觉。而在主张轻量级APP的当下，美图没有选择尽可能地折叠，而是不断扩张重复矩阵。用户大多只凭一时新鲜感下载APP，但真正留在手机上只会是少之又少。

美图能否轻资产上岸

就2018年美图手机与美图电商的两场“转让”来看，前者与小米合作，丰富了美图手机的用户类型。美图手机用户多集中在一二线城市的女性群体，而小米具备线上线下融合的新零售双渠道，且用户多为男性。在一定程度可以实现对彼此用户群体的互补。其次，通过与小米合作，美图手机未来的出货量必然显著提升，而这有利于美图在此方面及时止损。此外。基于手机六至九个月的上市周期，展望2019年美图的现金流也会好看很多。

而后者将美图美妆电商业务的运营权转让给寺库，能够实现该业务的轻资产化，减少资源投入。同时随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，高速发展的美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具、AI测肤等新的功能不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。美图美妆拥有的核心技术，也极有可能成为下一个风口。就目前来看，美图美妆电商业务的拆分使得美图少去了营收业绩，但也收获了更加清楚直接的销售分成，增加了盈利的可能性。而随着手机、电商等业务的轻资产化后，也更加有利于美图将更多的精力放在其“美和社交”战略上。

2018年5月21日，在美图10周年庆祝派对上，吴欣鸿强调美图秀秀将转型为社交软件，以获取更多的用户与时长。随后的8月8日，美图公司CEO吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略。除此以外，他还宣布了变革美图公司的组织架构，成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

在美图秀秀的新版本中，社区被分类成直播、拍照修图、美妆、网红店等几个模块，其中图文分享的信息流模式与小红书十分接近。

依靠社交盈利，成为了美图最新的终极梦想。

这一点，也体现在美图2018年8月发布的中期财报上。2018年上半年，美图公司的互联网业务却迎来了大幅度增长，其中营收5.72亿元，同比增长131.6%，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元，几乎与增值服务收入持平了。后者主要为美拍的直播虚拟道具收入，从去年同期的1.64亿增长到2.86亿。

对于美图公司来说，旗下的产品不再仅满足于简单的拍照修图，真正的目标是将用户从工具导流到社交平台，以此提升用户活跃度和粘性，推动公司长远发展。

但在社交这个跑道上，早已僧多粥少。美图作为早期选手，本具有得天独厚的先发优势，但由于缺失社交前瞻性，复制INS的成功已然是不可实现，现在的UI展示效果更与小红书几乎雷同。而社交内容也是大体雷同的网红萌宠、美妆穿搭、好物推荐等其他平台都随处可见的重复内容，又怎么能够俘虏喜新厌旧的用户们呢？

而在原本的拍照领域，美图引以为傲的拍照功能也在激烈的竞争中份额逐渐下滑。

这一方面，从美图陆续接受的投资情况也初见端倪。

由上图可以看出，美图投资者已经陆续挥袖而去，而到了2018年，美图的主要股东只剩下京基实业控股有限公司，京基实业直接持有美图4.18亿股，占已发行普通股比例的9.88%。而30日蔡文胜的再度增持股票，更像是强撑着给现有股东注入强心针，但这一针能让美图坚挺多久，还是个问题。

综合来看，为了挽救眼下的“颓势“，美图重心转向主攻社交，而游戏自然也成为了为社交引流的关键入口。根据数据表明，目前美图在海外的1.1亿月活跃用户中，只有3000多万是男性用户。如果通过游戏为美图男性用户提供产品和服务，将促进美图自身社交体系的成长，夯实多元化的用户基础。

但眼下游戏产业亦是凛冬，2月20日路透社消息称，目前新闻出版总署正在处理此前因暂停审批游戏版号而积压的游戏申请，因等待审批游戏太多而再次暂停审批。近期提交的游戏版号申请快速获批希望较低，游戏版号申报再次暂停。

而这对于美图来说，或许将是新一轮的挑战。（本文首发钛媒体）

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（编辑：温州站长网）

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