“头条圈子”能帮今日头条突破流量天花板吗?
相比微信微博有百万粉和千万粉的大号,头条百万粉丝的账号生态体系没有建立起来。微信方面没有透露过大V的数据,不过刚刚注销账号的咪蒙有超1000万的粉丝。据微博方面的数据,大V的数量也达到了47万之多。这意味着,目前头条平台上的优质创作者对粉丝的吸引力可能还不够。此前头条和微信方面就因“哪个作者诞生在头条”而引发争论。不过,头条可以发力一些垂直领域。 本质上来说,头条在通过圈子的玩法来抢食微信账号体系下形成的粉丝群体。但再去运营一个圈子,也有人认为成本太大。一位参与内测的头条号运营者就表示,他们还没打算开通圈子功能,因为还要单独的人再去运营,成本太高。并且,目前也没有看到文章流量与粉丝数量之间有多大的关系。 再来,头条圈子想要构建一个知识社群,但是头条平台本身的用户画像未必与之匹配。在头条平台上,主要以年轻的低学历、低收入的男性用户为主。而且头条与得到、蜻蜓FM等典型的知识付费平台相比,前者拥有的大V型用户主要有李永乐老师、坤哥玩花卉、耳科赵医生、欢子TV等,后者则有薛兆丰、高晓松、许知远等IP大V。综合来看,头条圈子的付费内容可能趋向草根性的大V,但客单价和销售量可能并不会那么理想。 此外,如何管理圈子内内容的健康度,这对头条应该也是一个挑战之一。此前,知识社群工具“小密圈”就因涉嫌发布低俗内容遭下架。 在流量高度集中的时候,社区也屈指可数,比如百度贴吧、豆瓣等。但是在流量越来越分化的当下,多元化和垂直化的社区不断涌现,比如B站、虎扑、小红书等。而无论头条圈子成功与否,它都提供了一种新的社区可能性。 (编辑:温州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |