焦点分析 | “头条圈子”能帮今日头条突破流量天花板吗？

本质上来说，头条在通过圈子的玩法来抢食微信账号体系下形成的粉丝群体。但再去运营一个圈子，也有人认为成本太大。一位参与内测的头条号运营者就表示，他们还没打算开通圈子功能，因为还要单独的人再去运营，成本太高。并且，目前也没有看到文章流量与粉丝数量之间有多大的关系。

再来，头条圈子想要构建一个知识社群，但是头条平台本身的用户画像未必与之匹配。在头条平台上，主要以年轻的低学历、低收入的男性用户为主。而且头条与得到、蜻蜓FM等典型的知识付费平台相比，前者拥有的大V型用户主要有李永乐老师、坤哥玩花卉、耳科赵医生、欢子TV等，后者则有薛兆丰、高晓松、许知远等IP大V。综合来看，头条圈子的付费内容可能趋向草根性的大V，但客单价和销售量可能并不会那么理想。

此外，如何管理圈子内内容的健康度，这对头条应该也是一个挑战之一。此前，知识社群工具“小密圈”就因涉嫌发布低俗内容遭下架。

在流量高度集中的时候，社区也屈指可数，比如百度贴吧、豆瓣等。但是在流量越来越分化的当下，多元化和垂直化的社区不断涌现，比如B站、虎扑、小红书等。而无论头条圈子成功与否，它都提供了一种新的社区可能性。

（编辑：温州站长网）

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