丁磊过冬，网易不易

目前，网易游戏的营收占总营收的50%以上，而腾讯在游戏部分占总营收却为33%，可见网易当前最重要的收入支柱仍为游戏板块，但两者在整体游戏的市场份额达到70%以上，因此剩下的时间仍是两家抢占用户以及自身研发数量的问题。

网易曾经用《倩女幽魂》、《阴阳师》证明自己的研发和创新能力。但在2019年，网易还需要更加核心的旗舰游戏来证明自己的实力。

毕竟，腾讯正步步紧逼。

事实上，让丁磊忧心的，还不止游戏。

对网易来说，或许电商业务的瓶颈已提前到来。

由于受宏观经济环境等因素影响，网易电商业务已经过了爆发式增长的阶段，增速在上一季度就开始明显放缓，从最高峰的175%下滑到第三季度的67%，本季度再下滑至43.5%。

随着网易严选和网易考拉的相继上线，其电商业务在过去一年多的时间里备受关注，也为网易贡献了超过30%的营收率。

据财报显示，网易第四季度电商业务净收入为66.79亿元人民币（9.71亿美元），同比增加43.5%。

上一季度和去年同期分别为44.59亿元人民币和46.54亿元人民币。本季度电商占整体营收比例为33%。

由于年末促销活动增多，网易电商Q4的毛利率为4.5%，相较于上一季度和去年同期的10.0%和7.4%，同比环比均下滑。

网易CFO杨昭烜在分析师会议上解释称，“主要因为优化库存结构和促销活动。”

子弹财经从历年财报中看出，网易的电商服务在2015年-2018年的营业收入分别是：12亿元、45亿元、117亿元和193亿元，在总营收中的占比分别为：5.1%、11.9%、21.6%和28.8%，到2018年Q4的33%，正在稳步持续增长。

今年，丁磊对电商GMV的期待值“大跃进”——他提出的目标是200亿元，是2017年3倍的数据。

可见对于这个目标来说，目前的网易电商业务还有很大的进步空间。

从单纯的营业收入和整体在网易的营收占比来看，电子业务板块的确为网易立下了汗马功劳。

但与此同时，电子业务的快速发展也给网易带来了一定的资金压力。

目前，网易电商仍然存有一定危机，主要是从流量、成本、竞争、进货价格方面等因素。

在电商市场，新晋黑马拼多多也为其带来不小压力，而在跨境电商市场，京东、阿里的流量与营收占比及市场份额也在节节攀升。

同时，网易还面临着“同货不同价”的尴尬局面。

当前，电商服务成本也在节节上升，其费用就从2015年的11亿元，上涨到2016年的40亿元，再到2017年的105亿元。

2018年年末，网易更是在“万不得已”的情况下，通过裁员来为业绩止损——网易严选爆出将裁员30%，整体规模预计从1400人降至900人，400人的程序员团队要优化一半。

即使公关否认，但由于Q4电商业务毛利率跌至4.5%，外界仍对此消息信以为真。

为寻找新的增长点，2018年12月，网易严选全国首家线下店在杭州正式开业；今年1月，网易考拉全国首家线下旗舰店在杭州湖滨银泰正式开业。

丁磊正试图扩大网易在零售行业的边界。

但此举也造成了利润下滑，毕竟进军线下开店的成本支出不是小数目。

小米“有品”可能是网易线下电商的最大对手，但小米有品是基于小米生态链上的线下推进，容易控制成本，而网易却没法更好地控制成本。

相较之下——小米“轻”，网易“重”。

从目前来看，网易电商业务仍处于第二阵营，较身处第一阵营的京东、阿里、亚马逊等还存一定差距。

在电商江湖，丁磊想要挑战霸主之位，仍然困难重重。

结语

48岁的丁磊已近知天命之年。

同一个年代的佼佼者们——马化腾、张朝阳、马云等也一样，他们曾一同跌宕、拼搏与变革，如今都已站在浪潮之巅。

回望19年前，在泡沫破裂的惨淡低潮里，丁磊为网易找到了游戏研发的新出路，这个想法在1996年时已经萌芽。

“You have nothing to lose.”彼时已跌进谷底的丁磊决心用游戏业务拼尽最后一丝力气，后来果然让网易触底反弹，一跃而起。

网易从来都是一家另类的公司，无论是此前的“奋力一搏”，还是近年来的“佛系慢速”，到如今的“再遇瓶颈”，它从里到外都散发出佛系丁磊的气质，也是丁磊的意志与兴趣的“绝佳展台”。

“丁磊就是个大孩子，那么多钱放他手里不放心。” 去年9月底，长居美国的段永平把手上持有的网易股票基本卖掉了。

如今，在面对着最新财报隐约透出的“春寒料峭”，佛系丁磊是否依然淡定快乐？

（编辑：温州站长网）

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