在奥斯卡，跟耐克学带节奏

尽管很多人在抱怨这又是一届无聊的奥斯卡，但是谁说奥斯卡一定要盯着提名的影片看？

耐克就在奥斯卡颁奖直播中，推出了自己新一则《Dream Crazier》的广告。这一回，他们把这个从去年建立的概念的全部情感，都赋予到女性身上：

耐克一向擅长触碰社会议题，来实现自身品牌的曝光。去年同一系列的《Dream Crazy》广告中，他们请来了在唱国歌时下跪的卡佩尼克，争议无数的同时曝光无数。

而这一回，似乎广告只是很平常的去呼吁女性崛起，并没有节奏飞起——要是这么想，你们还是太小看耐克了。

广告于昨日面世之后，Youtube浏览量迅速的逼近300万，对其代理商W+K出色文案赞赏颇多，但很快也有网友发现，其中细节处的不妥。比如说：

图中是著名的南非“双性人”塞门亚。由于她患有雄激素过多症，体内的睾丸素水平远超其它女运动员，因而在女子田径比赛中占有一些先天优势。这让她在摘金夺银的同时，也面临着“究竟是不是女性”的争议。

得益于2015年国际体育仲裁法庭认为，没有证据表明睾丸素水平对于女运动员的成绩有促进作用，并放宽了参赛标准。已经结婚的塞门亚（配偶为女性）迎来了运动生涯的黄金时期，她不仅在里约奥运会拿下女子800米的金牌，而且还入围了当年世界最佳女运动员的评选。

与她一起竞技的运动员表达过不公平的意见，英国运动员琳西·夏普在赛后采访时声泪俱下：“公众能看到，在规定改变之后（与塞门亚竞争）有多难，但我们依然尽力做到最好。”

2018年，国际田联推出了新的睾丸素水平鉴定规则，要求拥有高睾丸素的运动员需要以药物来控制其在一定水平，方能参赛——仿佛为塞门亚量身定做的规则。

除了赛门亚，这一画面同样富有争议：

画面中脱掉外套，愤怒无比的女性名为谢丽尔·里夫，是WNBA明尼苏达山猫队的主教练。她曾经带领球队4次获得WNBA总冠军，并且两度拿下最佳主教练称号。

这样一位功勋卓著的教练，虽然不如同在广告中出现的贝姬·哈蒙有望NBA执教那般吸引眼球，但也算是名满天下。而许多球迷不满的是：耐克偏偏选择这样一段于她而言丑态毕现的视频做广告。

网友cosmicky就在Youtube评论区里表示：“……如果你像小孩一样，打破你的球拍，撕掉夹克或者对别人大喊大叫，这会让人们认为我们女性只是傻瓜……人们只会认为我是非理性……成年人了，要学会镇定一点。”

结果这个讨论又不可避免的指向了耐克女球员里的当家人物，网球名将小威廉姆斯。

去年美网决赛，小威廉姆斯携主场之势，迎战日本新秀大阪直美。比赛中，小威廉姆斯不断地在和裁判争执，甚至称裁判为“小偷”，偷走了她的关键分。小威的情绪一度失控，甚至需要现场官员入场调解。

最终小威输掉了与大阪直美的比赛，赛后她亲切的与对手拥抱，却拒绝与裁判握手——虽然在赛后，她遭遇处罚以后，写信给裁判道歉，并承认了自己违背规则接受教练的指示。

虽然小威是美国人民的宠儿，但事发后舆论却没有站在她这一边。她丧失理智的摔球拍、攻击裁判并非为了公平，反而是是为了一己之私，遭到了广泛批评。还有人打趣：如果不是因为大阪直美有一半黑人血统，这件事可能又要上升到种族歧视的高度。

此外，广告里还有被网友嘲讽为“自公元627年就拥有的女性权力”的鼓励带着穆斯林头巾女运动员参赛的宗教梗。这其中任何一句引起的联想，都可能是一场腥风血雨的社交媒体混战，

由此可知耐克这个广告的狠辣之处——在不明真相的群众看来，可能这就是一个普通的励志广告。但他们早就意识到，广告发出之后，媒体和体育迷很快就会发现其中的猫腻，然后在Twitter，在Facebook，在Reddit甚至在你们现在看到的这篇文章时，激发意见，并形成讨论和传播。

尽管在政治立场上和特朗普不对付，但起码在北美，双方的特点却是相似：都善于制造话题，并利用社交网络，迅速在群众中蔓延扩散，最后收获选票或者钱。与之相比，耐克中国区就显得保守得多——或者说功力差很多。只是但求无过的贴了几张本土女运动员的照片上来，只本地化了皮毛，却未学到带节奏的精髓。

不过这种营销策略对于耐克来说也是双刃剑，一方面耐克在球鞋设计和质量都没有明显优势的情况下，凭借营销将竞争对手阿迪、UA甩在身后。但另一方面，带节奏的自己，也很容易成为节奏本身。

比如在今天的广告视频下面，许多人依然在提及耐克之前的球鞋开裂，以及使用童工的丑闻。另外网友也没忘记，就在去年，现在鼓吹女性崛起的耐克还陷入过歧视女性风波——虽然其全球范围内男女比例相当，但只有29%的女性高管，而耐克男性员工每挣1美元，女性相应只能挣到0.99美元。

只能说，求仁得仁。

（编辑：温州站长网）

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