旺仔民族风刷屏，谈时下成功营销的三点论

这种IP之间的互动有主动的，像之前杜蕾斯一手策划的“问候大礼包”，2017年的感恩节期间，杜蕾斯借势感恩节去致谢其他品牌，在品牌之间的相互夸赞中，实现IP之间的互动。杜蕾斯的感谢从食品类的绿箭、士力架到家居类的美的、老板电器等千奇百怪的互动对象，在加以具有自身产品特色的形式进行互动，饱受好评。

也有无意间引发的，比如之前某微博用户在选用豆浆机时的一条无意微博，竟然吸引到海尔、绝味鸭脖、卫龙视频、滴滴出行、海尔等各个领域的厂家一众来此聚集，纷纷就同一话题展开各自不同领域的拓展互动，也是也是一度霸傍。

包括这次旺仔民族风的刷屏案例之内，可以看出这类由用户自发式的互动营销情况越来越多，这也是归功于互联网时代人人都是自媒体的大背景下。即使不是大V、明星，在信息爆炸的互联网时代都可以作为一个活动的组织者、发声着、创作者。

而这种二次创作的传播又是自来水式的，一方面没有成本，另一方面又可以涉及到各种各样的用户层面，尤其对于普适性比较高通用型产品更有好处，这种“无招胜有招”的营销因素也是时下需要去探讨的。

想要实现这种IP上的自发式互动与二次创作，首先要保证自身的营销足够精彩，才有用户首次转发传播的动力，试想一个本身就不出彩的营销案例，谁又会去理睬进行二次创作呢。

其次产品logo或者说营销的主题形象要足够简介通俗，就像这次旺仔形象或者杜蕾斯那种简单文案。这是因为如果自身形象主题等很复杂，二次创作的用户与互动的对方就处于很尴尬的境地，做的不好不好意思传播，回应的差容易形成鲜明对比，就会使得这种互动传播不易进行下去。

最后要有互联网的实时性反馈。互动本身就是你来我往的别样交流，这种时候时效性是最为关键的，别人主动给你互动，给你做二次传播的创作，作为本家也要及时回应，肯定其表达形式。就比如常见的“官微翻排”，一个点赞或者评论就能给这些自发的粉丝们进一步创作的动力。

当下广告人的自我要求不应该一直停留在不出错的及格60分，立足于一个积极正面的情感渲染，清晰地认知自己的准缺受众，以及适当的IP互动，无疑是当下众多广告营销活动中的共通要素。从时下营销爆款的制胜因子之中，即使不能达到90分的优异，那么至少也能触碰到80分的良好吧。

【钛媒体作者介绍：科技自媒体“翟菜花”，订阅号：翟菜花，个人微信号zhaicaihua002，转载保留版权，违者必究。】

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（编辑：温州站长网）

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