解读B站2018年Q4财报：游戏收入持续下降，广告和直播增值拯救了它

作为一家视频网站，B站的创始人此前对用户承诺网站绝不会尝试从视频广告获利来影响用户体验，正是由于这个观念，这也让B站不像爱优腾一样借广告获得不少营收。虽说B站想要成为视频网站里的一股清流值得肯定，但投资者也许并不是很支持B站这样的做法，毕竟营收能力才是他们最看重的。

就B站的财报来看，虽说它在广告业务跟直播业务上的营收都有所增长，但就占据的比重来看，显然它们的存在感还并不是很高。对于B站来说，一方面是它自身在广告业务上面有所克制，另一方面随着其他平台的崛起如信息流、短视频的冲击下，这也让不少广告商会优先选择这类平台，B站如何控制好广告投放不影响用户体验，这本身还是存在一些权衡空间。

虽说B站的用户规模不小，但就目前营收收入来看，B站借用户创营收的能力还是存在不足。短期内这两个业务也许也难以实现很大的增长空间，对于B站来说如果营收能力太单一自然会影响它的估值，对于投资者来说，他们更希望B站能够在其它业务的增长上也有更大的突破。

根据B站的财报来看，持续保持的亏损，是需要拥有B站在商业化拥有更强的变现能力，才有可以去抵消和接触各类投资人的疑虑。那么，未来B站能在哪些方面去努力呢？

背靠阿里跟腾讯让B站有更大发展空间

作为二次元网站的领头羊，B站成为为数不多能够同时获得阿里、腾讯两大巨头的投资，可以看出B站的发展潜力还是受到了这两个巨头的青睐。两家公司不论是在流量、资源、还是内容上都有很强的优势，这对于B站的发展来说还是有很大的助力。同样在巨头看来，战略投资B站还是想进一步瓜分二次元市场的红利，B站的商业变现能力还是有很大空间。

据第三方市场分析机构伽马数据推算，2018年中国二次元用户规模达3.7亿人，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破1747亿元，同比增长13.7%。对于B站来说，在今年它们将平台实现扭亏为盈，还是需要在生态上有更多尝试跟投入。

目前，全国Z世代人数为3.28亿，B站渗透率为28%。在新财报中，B站的付费用户再次实现同比上涨，可以看出用户粘性越来越高。对于B站来说，要想提高用户规模增长以及提高付费用户的规模，仍然还是要靠优质内容，尤其是在动画、游戏等ACG（Animation、Comic、Game）生态链上大做文章。

除了加大投资力度之外，B站自身仍然要产出更大好作品，进一步提高用户的黏性，借平台上的用户产生更多营收。

当下B站已经在ACG产业链条上投资了数十家公司，涉及动画制作、虚拟偶像、内容平台、二次元游戏开发、音频、线下漫展活动以及衍生品生产销售等领域。

只有在业务营收上保持更多元化，才有可能让它的营收收入也会相应增加这有利于B站的股价提升，这也会进一步受到投资者的青睐。B站要想在二次元市场顺利掘金，还是要看它后续会有哪些大动作能够加快推进商业化了。

（编辑：温州站长网）

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