被炒至爆红的星巴克猫爪杯，杯子明明一般般，为何会造成疯抢？

（3）炫耀心理。炫耀是人的本性，越是稀缺性商品，越有炫耀价值，在看到不少人买到猫爪杯后被其他人围观，自己也就想去购买这款杯子，到时候也可以发短视频炫耀一下，当然，这种炫耀并不是“炫富”，本质上还是希望获得关注度。

说到稀缺性问题，不得不说个有意思的话题，在某电商平台上，竟然已经出现了超低价款，其宣传内容跟星巴克猫爪杯一样，但是售价却比官网价格低得多，最低价仅为50元，

（4）情怀心理。粉红色是女人最爱的颜色之一，不分年龄层次，可以是十来岁的小女孩，可以是18岁左右的花季少女，可以是三四十岁左右的女性，也可以是五六十岁的女性。除颜色外，猫爪杯萌萌哒样子，也容易受到女性的青睐，有不少女人之所以加入疯抢大军，就是一种情怀在里面，内心深处在某一刻被它打动。至于199元的售价，并不是问题，情怀并不是用价格来衡量的。有网友表示，在这款杯子上面，看到了爱情的样子。

然而，与外界一片“疯抢”相比，更多的情况却是想买而买不到，星巴克这样玩确实提升了商品单价和名气，短期内也能带动星巴克的客流和销量，但星巴克也应该考虑在中国地区的生存问题。

星巴克公布的2019财年第一季度财报显示，星巴克在全球及美国本土同店销量均增长4%，但中国地区的同店销量增长仅为1%，远低于全球平均水平，另外，该季度中国地区星巴克同店交易量下跌了2%，在全球销售区域中下滑率最高，中国区毛利率也是下滑最严重的。

猫爪杯确实火了，可星巴克神似饥饿营销的玩法，是否会为星巴克埋下祸患，亦或是未能将爆红产生的能量最大化，还真说不清楚，对于品牌厂商而言，当然希望能跟星巴克猫爪杯一样出现爆红的机会，可从公司利益而言，能够为公司赚更多钱，才是最核心的。

你加入了星巴克猫爪杯疯抢大军吗？

（编辑：温州站长网）

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