国产“不知名”羽绒服火了，出海要用对各国“网红”

虽然都是网红营销，但相比较青睐超级网红（粉丝数100万以上）的中国市场，eMarketer 最新发布的2018全球网红营销报告显示，粉丝在一千到一万之间的小微网红（Micro-Influencers） 在欧美地区更吃香。粉丝活跃度高，黏性大是这一网红群体的特征。

“大家追随小网红是觉得他们真实，认为他们和自己一样，是普通的人。而真实性正是品牌营销最想传递给消费者的理念，所以越来越多的品牌开始重视与粉丝互动性高的小网红们。”Influenster 公司负责美妆品牌合作的副总裁 Laura Brinker 说。

软件公司 Launchmetrics 在2018年 1 月的调查显示，在欧美地区，接近五成的化妆品、时尚、奢侈品行业的营销者，已经将小网红视为品牌网红营销的最有效载体，而选择粉丝数在 150 万以上的超级网红或名人的营销者只有一成左右（11.3%）。

来源：《经济学人》网站

由此看来，选择Instagram+小微网红的高性价比营销打法是中小品牌出海之路的首选。如何利用好这一平台，实现品牌的最大曝光和转化呢？快公司网（Fast Company）总结了最善于利用Instagram的品牌给出的几条建议：

• 1收集用户使用公司产品的图片，满足用户的虚荣心是鼓励用户与品牌互动的最易做法之一；
• 把粉丝带到幕后，以增加粉丝与品牌的亲密度；
• 举办竞赛和活动是增强品牌在Instagram曝光度的绝佳方式；
• 模仿你的粉丝，让品牌形象和粉丝习惯保持一致；
• 发布新品！
• 善用关键字，正确的关键字能让你的图片和品牌不淹没在浩瀚的Instagram宇宙中；
• 考虑吸睛元素（研究发现，视频帖子比图片或幻灯片吸引更多的互动、超过300个字符的帖子是最受欢迎的、含1-3个表情符号的帖子互动更多、黄色或蓝色且未经照片滤镜处理的图片更能获得用户好感等等）

“亚马逊外套”的爆红告诉我们，看似偶然的现象下藏着必然的规律。在网红营销全面融合电商的今天，下一个爆红的国产品牌，也许已经开始摩拳擦掌了。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

（编辑：温州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!