你买的猫爪杯可能又为星巴克设计师加薪了

至于猫爪杯为什么能火，铺天盖地的文章已经从消费心理学、萌经济、产品点爆学等等多种维度解读地十分精彩了。比如《猪猪女孩有多蠢，猫爪杯就有多火》里就认为，这种“红”充分展现了如何用消费主义驯化年轻女性非理智消费者的过程。

文中认为由社交媒体点燃的猫爪杯的意外走红，和去年的脏脏包、喜茶如出一辙。都是消费主义先行，社交媒体跟进。也就是说，在社交媒体的强带货能力下，“猪猪女孩”们的理智轻易就被击穿了。

当然，喵经济的作用不容小视。粉色的樱花瓣，加上倒入饮品时浮现的一只胖乎乎的猫爪......“别说了，买”。

哪怕我们已经排除了星巴克刻意营销的罪名，但在这样一个社交媒体当道的社会，无论是信息流还是社交话题，都可以作为数字广告在短时间内撩拨目标人群的情绪，让他们加入讨论，加入购买行为，成为一环扣一环的传播节点。

营销行为已经重新被定义了：每一个人的晒图、讨论和抢购行为，都足以让自己从营销的对象主动变成品牌营销计划的重要环节。

营销成功的前提，还得是星巴克自身的品牌效应对你依然行之有效。

萌萌的猫爪杯无意中踩准了社畜们的审美，基本上大家还是在为自己的审美买单，不过为抢猫爪杯闹到大打出手的局面，恐怕更多还是星巴克IP在作用了，这样的审美里有多少纯粹又有多少虚荣，就不好说了。

虽然现在人们并不将星巴克视为高级日常消费品了，但遗憾的是，星巴克几乎已经完成了对我们在消费分层理念上的教育。加上其最近走的高端路线，星巴克作为备受中国中产阶层追捧的新消费标签，依然代表着一定的收入和消费能力。星巴克这一套，国人尤其是有一定消费能力的白领阶层且吃了。

你看，即使是红配绿，放在星巴克纸杯上有人觉得一般，但就会有人觉得高级。

随着几千个猫爪杯被抢完，这场无意中上的一堂生动的营销课，和由此引发的种种讨论似乎可以画上一个令人回味无穷的句号了。不过，星巴克效应和各种网红爆款现象未来一定还会大行其道。

哪怕星巴克想的是：我只是想好好卖咖啡啊。

（编辑：温州站长网）

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