海外版抖音 TikTok 在印度迅速做大,Kwai 和 VMate 如何招架?
编者按:本文作者 Shadma Shaikh,原文标题Kwai, VMate step back as TikTok dwarfs all in Indian short video market。 印度的短视频市场一度被蜂拥而至的中国内容巨头统治,如今它们发现,也许并非所有人都能在这个市场找到立足之地。 随着字节跳动旗下大受欢迎的短视频平台 TikTok 迅速抢占市场份额,中国另外两款出海印度市场的短视频产品——Kwai(由背靠腾讯的快手推出)和 VMate(阿里打造)——正重新审视它们的策略。 据三名业内知情人士透露,Kwai 已中止在印度的营销活动。Kwai 曾被指对其平台上的疑似儿童不雅内容视而不见。与此同时,VMate 也大幅削减了对内容创作者的现金奖励,他们是 VMate 在印度积攒人气的关键。 “Kwai 已停止在印度获客和内容创作者方面的投入,因为平台高层认为,这一模式在印度市场的投资回报率太低,”北京一家互联网公司的主管表示,他和另两名知情人士都要求匿名。 该公司另一位熟悉情况的人透露:“VMate 没能在印度找到变现的方法……VMate 削减了对内容创作者的奖励,但还有许多平台愿意在他们身上花钱。” 印度短视频市场虽然刚刚起步,却已因其使用的简便性和广泛传播的内容迅速大获成功。只需一部联网的智能手机,任何人都能拍摄并上传视频,然后根据视频的受欢迎程度和转发数量获得平台的奖励。 目前,在印度拥有5200万月活用户的 TikTok 是印度短视频行业的领头羊。过去六个多月以来,同时受到城镇和农村用户喜爱的 TikTok 一直稳居印度 Google Play 商店 APP 榜单前五。就连服饰电商 Myntra 和婚庆平台 Shaadi.com 等印度本土品牌都在其平台投放广告,足以体现其受欢迎程度。 Vmate 和 Kwai 虽然也在 Google Play 商店的 APP 榜单上排在靠前的位置,却不具备吸引内容创作者的实力,使得它们很难留住用户。 “面临 TikTok 这样的竞争对手,要建立用户群,你必须烧大量的钱,因为内容创作者的选择太多了,”风投机构 Nexus Venture Partners 副总裁 Pratik Poddar 说。“对 Kwai 和 VMate 而言,考虑到 TikTok 已经在印度占据很大市场份额,现阶段在印度投入过多的精力和财力不是明智的选择。” 这从 VMate 和 Kwai 对内容创作者投入的减少已经可以看出。Kimmy Nagpal 是德里的一名服装设计师,同时也是 Kwai 和 VMate 等多家短视频平台的付费创作者。“六七个月以前,Kwai 每月在排名前200的创作者上花费约1.2万卢比(1100元左右)每人,”她说。“而现在,他们还在付费的创作者已经削减到5-10个。Kwai 停止付费后,创作者们就转移到了其它平台”。VMate 也减少了其付费创作者的数量和付费金额,她说。 VMate 和 Kwai 没有回复 FactorDaily 的置评请求。 Kwai(左)和 TikTok(右)的登录页面 Kwai 还推出了一款名为 MV Master 的视频制作 APP。“工具类应用变现(和吸引广告商)比平台类要容易得多,”上述第一位知情人士表示。 中国的 APP 开发公司一直善于发现市场需求并根据需求打造相应的工具。茄子快传就是很好的例子,这个支持点对点文件分享的平台在印度等新兴市场受到了广泛追捧。
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