左手直播右手社区，蘑菇街到底想成为ZARA还是小红书？

早在2012年，陈琪便表示要利用社区力量反向影响电子商务。蘑菇街在创办之初的定位是以社区为基础的导购平台，早期利用新浪微博、QQ空间、腾讯微博等网络开放平台来获取流量。2013年被阿里巴巴封杀后，蘑菇街开始自建电商平台。

2014年，蘑菇街关闭社区，变成一家垂直电商平台，并推出自有品牌MUA，宣称要做中国的ZARA。2015年初，蘑菇街借力网红经济，宣布回归社交化电商。2017年人工智能热的时候，陈琪又提出“云和AI是电商平台不被淘汰的保障”，尝试利用大数据和人工智能为用户提供穿搭建议。

“作为一个时尚目的地，我们在‘在哪买’这方面的态度是开放的，主要还是以消费者的便利为导向，而蘑菇街的重点要做的是告诉消费者潮流趋势是什么，如何找到适合自己的风格，然后通过直播和社区内容等方式进行传播，这也是我们将社区内容提到第一屏，并将电商放置在第三屏的原因。”陈琪在2018年底的采访中这样说道。

理想很丰满，蘑菇街何时才能突破原地周旋的尴尬呢。

（编辑：温州站长网）

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