文｜娱乐独角兽，作者｜周锐
今年3月依旧是一个让影迷高呼“睡在电影院”的3月。
相比去年3月被奥斯卡大军与进口商业片占领的电影市场，今年3月市场上国产电影并未完全离席，虽然并无大体量之作，但是国产片单依然显示出了相当的存在感。
进口片依然是抵抗票房市场“节后冷淡综合症”的主力军，去年4月8日《头号玩家》成为了国内春节后第一部票房破10亿的电影，而今年春节后第一个“10亿+”，会不会来得比往年更早一些？
据不完全统计，目前定档3月的电影达到41部，其中进口电影达到14部。而细分进口大军，3月初前有梦工厂系列动画《驯龙高手3》与奥斯卡最佳影片《绿皮书》打头阵，随后日本治愈系IP动画《夏目友人帐》上映，3月8日则迎来漫威2019年一部“准王炸之作”《惊奇队长》。
月内中段时间大体量的进口电影虽然不多，但是月底迎来《乐高大电影2》、迪士尼真人版《小飞象》等，奥斯卡热门之作《波西米亚狂想曲》也将于3月22日登入国内艺联院线。3月的进口片单实力可观。
3月国产电影则达到了27部，除去大部分“一日游”属性的划水片，种子选手大多集中在月中，包括中小体量的剧情片《阳台上》与《过春天》。值得注意的是，有消息称由王小帅导演指导、获得柏林电影节影帝影后双料大奖的文艺片《地久天长》定档3月22日。
目前，从类型电影的票房置换能力来看，3月票房市场的任务并不意外的落在了进口片上。情况或许不能太过乐观，国内以进口片支撑票房的时代已经过去，去年3月除了最后一部《头号玩家》，其他进口片表现都不及预期。今年《阿丽塔：战斗天使》（以下简称《阿丽塔》）提前打响了春节后的“票房保卫战”，但大盘依旧呈下跌趋势。
同时，虽然2月总票房提前破百亿，实现增长，但由于1月票房的同期暴跌，目前季度票房仍旧不及去年同期，3月电影市场并不如想象中轻松。
《驯龙高手3》、《绿皮书》接连上映，进口片能否避免“滑铁卢”？
票房数字是一门玄学，华丽的片单从来不是电影市场的保障。
去年3月单月票房达到51.16亿，刷新了此前2016年3月（37.29亿）的最高纪录。但这其中进口片票房占比为50%左右，这个数字并不让人满意。此前两年进口片3月单月票房占比都超过了60%。
而2018年3月进口片的片单上包括了《黑豹》《古墓丽影：源起之战》《环太平洋2》等商业大片，也有《水形物语》《三块广告牌》（艺联上映）《小萝莉的猴神大叔》等高分口碑电影，但进口新片没能在票房市场换得亮眼的成绩，反而是春节档留下的国产片《红海行动》与《唐人街探案2》发挥长尾效应，两片票房占比超过了30%。这时起市场或许就意识到了进口片的疲态，新鲜的内容没能完全冲散春节后的冷淡，好莱坞大片大多呈现高开低走的态势。
今年3月情况或许不同。3月1日上映的《驯龙高手3》与《绿皮书》都在热度上率先获得保证。前者作为梦工厂《驯龙高手》系列动画的最终章，已于2月22日在北美提前上映，上映后在本土一片冷淡的大环境下创系列新高，以5800万美元斩获首周末冠军，电影口碑则持续发酵，在烂番茄新鲜度经过短时间的波动后，以92%的评分实现逆跌。目前全球票房达到2.75亿美元，而该片制作成本为1.29亿美元。
而国内观众对《驯龙高手3》也具备天然的好感度。从2010年至2018年，该系列是观众对好莱坞动画的最美好记忆之一。废柴翻身的“小嗝嗝”与萌犬属性的“无牙仔”，成功在中国市场为梦工厂延续了此前《怪物史瑞克》《功夫熊猫》《马达加斯加》等系列动画IP的荣光，即便迪士尼、皮克斯等动画巨头以稳定的输出量与优质的动画内容逐步主导进口动画市场，梦工厂依旧牢牢占据着一席之地。
而作为该系列的完结篇，电影中小嗝嗝与无牙仔都找到了伴侣，得到了最好的归属。早在此前海报物料流出时，观众就对无牙仔谈恋爱充满了好奇，看这部电影大有“家有蠢龙初长成”的欣慰之感。
另外，《驯龙高手3》中文版还邀请了新生代小生刘昊然为“小嗝嗝”配音，虽然对于部分喜爱英文原声的电影观众而言，这波操作未必能引起波动，但是对于大部分路人而言这个组合属于加分选项，已经有不少网友表示希望昊然弟弟的直男属性能与“恋爱苦手”小嗝嗝产生火花。
而同期上映的《绿皮书》因奥斯卡光环自带宣发Buff，阿里影业联合出品方的身份让它在国内拥有更大的发行优势，北美本土与海外票房已经让该片轻松收回成本，业界期待这部电影创下历年来奥斯卡影片的最高票房纪录。
目前这两部电影首日排片占比分别为36.7%和19.4%，显然，新片上映受到最大影响的是《阿丽塔》，排片将从36%下滑至21.7%。
《惊奇队长》：北美市场的“救世主”，能否缓解国内票房压力？
3月8日，《惊奇队长》北美、国内同步上映，相比海外市场延迟近一个月的《复仇者联盟3》（以下简称《复联3》），《惊奇队长》表示出了对国内市场足够的诚意。这部电影也不出意料被视为3月票房市场上的“王炸”。
在北美市场该片也背负着同样的期待，根据《惊奇队长》的预售成绩与历年漫威电影的票房数据，外媒预测该片北美首周末票房将达到1-1.4亿美元。如果预测成功，这将是北美2019年首周末票房最高的电影。北美市场同样经历着节后冷淡，且在《阿丽塔》《乐高大电影2》等新片票房失利之后，急需《惊奇队长》救市。
昨日海外消息爆出，《惊奇队长》美国烂番茄网站疑似遭到恶意差评，该片烂番茄想看指数在短时间内从原本的99%下滑至28%，成为漫威电影中想看指数最低的电影，目前烂番茄网站关闭了想看指数功能。媒体报道，此前《星球大战8》《黑豹》也有过类似遭遇，并没有对电影票房造成影响。
事实上，海外社交平台在《惊奇队长》试映之后已经出现了部分评价，“MCN最深刻的反派故事”“有90年代伟大科幻电影的感觉”“与MCN历史和其他作品相关关联”，也有评价提到电影前半部分比较缓慢，后半部分更加精彩。总体而言《惊奇队长》保持着漫威电影的水准，并且反派角色的塑造相当让人惊喜。
（编辑：温州站长网）
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