点映“生意经”：黑马与烂片都无处躲藏

对于院线来说，点映无疑是最低成本同时最具参考性的市场试探，其场均人次、上座率、票房、观众口碑等均可以辅助院线排片策略的制定，或让院线充满信心，或让其态度更为谨慎，以此促进优胜劣汰，降低影院的经营风险。

而对观众而言，观看点映场的无疑是媒体和专业影评人士之外最具发言权和发言欲望的群体，无论是粉丝群体还是类型片的忠实观众，都将通过猫眼、淘票票、豆瓣等平台越来越便捷的“打分”动作表露其好恶，他们的评分也将影响观望者的态度。

结合片方、院线、观众三方视角，点映对优质作品来说可谓“一点万利”，曾经在公映期后才出现的票房黑马势必将“挪移”到点映期内就被市场发掘，在点映效应之下，公映期也许便是黑马们倍数增长的“秀场”。

然而对另一部分影片来说——点映即是崩盘的开始，口碑小范围的恶化将与电影“寿命”的缩短相辅相成，它们将面临市场更为凶狠的反噬——如今的市场，已经没有容忍烂片的肚量了。

马云、柳传志在《绿皮书》的点映礼上

而当点映的价值凸显，还有哪些“红利”可挖？

在笔者看来，点映将为市场带来两大红利，其一为类型片红利，这类影片通常口碑两极分化严重，主要原因便是非影片受众为内容买了单，在点映之下，片方可以结合票务平台“想看”用户画像圈定目标受众，以点映场抢先打造圈层口碑，达到对购票行为的“适当”引导；其二是针对不当宣发策略的红利，近两年来，电影宣发大有罔顾内容和受众、为宣发而宣发的趋势，点映以内容为切口，恰好可以中和不当宣发策略造成的负面影响，让电影品质成为终极指标。

可以预想的是，当点映效应被充分重视和运用，《绿皮书》呈现的喜感与动人、《流浪地球》里无处不在的“燃”、甚至是《地球最后的夜晚》肆意流淌的文艺气息，或许都能找到最合适的“宿主”。

（编辑：温州站长网）

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