唯品会发布中产女性消费报告：自我意识觉醒，消费更自主更悦己

其二，服饰注重悦己，旧消费升级。过去一年间，中产女性换季购买服装的频次同比成倍增长，并且对舒适度高、实用性强的产品需求更多了；2018年，羊绒衫、羽绒服等的产品单价出现了10%以上的涨幅。另外，舒适度更好的的无钢圈、美背文胸销量激增，且小城中产女性文胸产品消费额增速已高于一二线。高端户外体用产品在四五线城市的增长率非常可观，已达90%以上；从实际购买力来看，三线城市已完成对一线城市的反超。

其三，母婴偏好大牌，硬需求趋同。在母婴消费领域，高知名度品牌是一二线与小城中产妈妈们的一致选择，各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同；小城中产妈妈对高端品牌奶粉的需求潜力巨大，例如，美赞臣铂睿婴幼儿配方奶粉近三年在小城市场的销量猛增，2018年销量占比已达10%。

其四，家居更加讲究，软需求提档。报告显示，小城中产家居消费升级最为显著，乳胶枕、蚕丝被、足浴盆正在风行下沉市场，尤其是西北、西南地区潜力十足，乌鲁木齐的中产女性喜欢买乳胶枕，呼和浩特中产女性必须要有蚕丝被，而贵阳中产女性更会过品质生活，当仁不让地拿走了乳胶枕和蚕丝被销量双冠。

对于“跟风式消费升级”现象，《报告》也进行了解读，此现象源于一二线中产的精明消费特征、高级消费品味对低线城市的“辐射性”。数据显示，有82.2%的小城中产女性表示，一二线中产消费流行趋势帮助她们了解了更多的新品牌；再加上以唯品会品牌特卖为代表的电商走向下沉化、社交化，使得小城中产人群迅速完成了一场“跟风式消费升级”。

通过《报告》可以看到，随着一二线城市消费市场日趋饱和、互联网流量红利逐渐衰减，未来的增长动力和商机已在逐渐从一二线城市转移到了三线城市以下，而消费市场主要发言权也渐渐从精英阶层转移到了“中产”这一更为广普的人群身上。可以确定的是，消费领域自上而下的蝴蝶效应还将长期持续，跟风式消费升级将持续激活小城中产人群的消费潜力。

对于国内电商和商家而言，这是一个前所未有的契机，也是一次全新的挑战。如何抓住小城中产跟风式消费升级的风口并据此布局，将成为消费市场下一赛道的重中之重。

（编辑：温州站长网）

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