深度资讯 | 皇家周边又出女装,故宫其实是个生活方式品牌
文 | 36氪每日商业精选 皇家周边又出女装,故宫其实是个生活方式品牌 只要IP足够大,卖什么都好使。 近日,故宫宫廷文化联合ICY邀请的5位本土独立设计师,根据《清明上河图》《海错图》等藏品,推出“吉服回潮”系列女装,价格多在千元以下。3月6日零点上线后,ICY目前宣布该系列销量突破100万,超半数产品首单售罄。 故宫IP的摊子越铺越大了。五六年前靠“萌”文创一炮打响后,故宫IP星途开启:从各类H5到电视节目,从首饰到彩妆,从上元节夜游到角楼餐厅,故宫似乎正慢慢成为一个全品类跨界的生活方式品牌——即使只是一般产品如火锅,只要开在故宫边、起名“朕的火锅”,也会瞬间成为爆款。 对于故宫IP,消费者一直很买账的最根本原因是......
|