思聪情长，熊猫命短

接下来的日子，押注于人气主播和精品内容的熊猫TV，就像一部烧钱机器轰鸣，不但重金挖主播、冠名综艺节目、买下赛事直播权、组建职业战队，还自己投资了一档综艺。只是，与虎牙、斗鱼长期打造的相对成熟的主播生态相比，靠“买”字行走江湖的熊猫还是缺少些自我造血能力。

毕竟钱总有一天会花完的。

2017年5月熊猫TV宣布获得10亿元B轮融资，有媒体报道称这是王思聪以个人名义为其担保、并许诺每年10%的利息代价的结果，是无止境烧钱收益却差强人意现实下的一场赌博。

在斗鱼和虎牙同于2018年3月获得腾讯数亿美元独家投后之后，熊猫TV的地位变得更尴尬，王思聪凭一己之力，自然显得寡不敌众。作为烧钱的行业，游戏直播行业隐约滴答响起了倒计时。

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泛文娱豪情往事

直播一直是王思聪的心头好。早在2015年9月，他就投资了台湾直播APP 17，当时王思聪在微博风头正盛，投资消息一经传开，就给该名不见经传的直播平台带来了巨大的流量，但不到一个月，17就因涉黄惨遭下架。

王思聪对自己发掘风口的能力颇为自信，“我不会追求热点，因为很多热点都是我最先创造或发现的，比如直播”。17直播兵败后，2015年9月，王思聪成立熊猫TV并出任CEO，多次用个人影响力为熊猫TV导流，并充分利用“富二代”形象包装，接连制造豪掷千金为主播刷礼物、重金挖主播的新闻。

除了斥巨资挖人造势，王思聪还多次尝试了直播综艺的形式。2016年7月，在秀场直播已初现颓势的情况下，熊猫直播仍斥资一亿元办直播综艺《HELLO，女神》，王思聪亲自担纲制片人，跑遍全国各大城市选美。这档节目的效果最终平平，但此后王思聪又搞出了个人脱口秀综艺《小葱秀》，助阵熊猫TV试水直播综艺。

4年前，当直播这个中国首创的产品形式成为人人看好的新风口时，却没有人能够看清这个产品的未来。尽管此后有秀场直播、游戏直播等多种产品类型出现，但王思聪曾构想过更宏大的蓝图。

王思聪更为外界熟知的身份是投资人，他的普思资本布局最多的就是在文娱领域。除了乐逗游戏，普思还参与投资了英雄互娱、天鸽控股、网鱼网咖、蓝游文化等在内的十多个游戏及电竞相关公司，借助这些公司，本身即为骨灰级游戏玩家的王思聪实现了“一个小目标”：打通娱乐产业链上游。他觉得国内整个产业环境有待优化，自己既有义务也有能力去推一把。

如今看来，泛娱乐的布局和王健林坐着私人飞机沿途打造万达大商业地产的思路一脉相承：打通产业链，做最大化业务协同。王思聪曾在接受采访时说，如果仅靠投资，对布局泛娱乐核心环节的把控力还不够大，所以要创办熊猫TV。那时，王思聪对熊猫TV的预期是新时代的电视台，为此，王思聪有一个更大的布局。

在完成了电竞和直播的打通后，2015年6月开始，王思聪的香蕉计划逐渐曝光，这个计划之下包括游戏，体育，经纪演出，影视，音乐等多个子公司，可以说是一个完全年轻化的泛娱乐版图。作为直播平台，熊猫TV是规划中的核心枢纽，用以连接游戏、娱乐、体育等产业。

在今天看来，王思聪的布局仍具有前瞻性，对于直播综艺的探索也初具成效。沈子涵说，无论是《HELLO，女神》还是《pandakill》，最初在熊猫TV都有很多人关注，但到了2018年，熊猫迟迟没有获得新一轮的融资，曾经华丽的命运开始失色。

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游戏直播残酷物语

结局早有预兆。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，多家直播平台宣布关停，用户大规模流失超过两千万。

2018年12月底，斗鱼虎牙的DAU到达700万，而熊猫直播在这一年完全没有增长；2018年中旬，有传闻称熊猫直播正在寻求买家，当时的估价在30亿元左右，不少公司都表现出了兴趣，卖身传闻传出的同时，外界也盛传熊猫直播陷入了资金困境，大股东撤资、员工工资无法结算、大主播出走。

张菊元曾对这些辟谣，并表示熊猫融资进展会尽快公布。有接近熊猫直播的内部人士告诉AI财经社，今年年初仍旧有大公司想要出手，但由于熊猫直播负债太多，最终没能合作成功。

从去年年中的卖身消息传出至今，始终有传闻称王思聪早已套现离场，但根据企查查显示，王思聪仍旧是该公司最大的股东，持股40.12%。相较于其他倒在直播寒冬的平台，熊猫直播拥有更高起点和更多资源，但即便如此，残酷的直播行业也没有给熊猫直播留下太多可以喘息的余地。

在公司管理方面，熊猫直播产品度过草创期后，王思聪就将管理和经营权限下放给了COO张菊元、副总裁庄明浩等人。离职员工透露，王思聪偶尔会在公司露面，甚至会对公司的周边产品提意见。2017年熊猫直播年会，王思聪还给员工发金子作为奖励，但大多时候，王思聪并不参与公司的日常管理。

对于熊猫直播的发展，另一家直播平台的创始人就对AI财经社评价说：“创业公司如果不是创始人亲自管，迟早出问题，不是自己的公司肯定做不成。”

事实上，正如这位创始人所说。熊猫直播内部早已出现了严重的贪腐问题。就在破产消息传出的第二天晚上，熊猫前员工在内部发出一封前熊猫员工的“揭发信”。信中向熊猫高层爆料某高管的“赚钱途径”，包括从公会利润中分成（2%-15%不等，且每月都以出差为由，到公会去收取现金）；举办活动时，从供应处拿回扣等等。信中称，作为回报，这位高管会给配合度高的公会超额奖励星币（但这些星币同样会被他抽成）。

一位去年中断了跟熊猫直播合作的公会告诉AI财经社：“熊猫的贪腐问题一直非常严重，想要推广自己的主播就要送钱给他们的管理层，但大的公会不愿意在这种不公平的规则下参与，所以我们就中断了合作。”

该公会的负责人还告诉AI财经社：“直播平台本身就要抽成，如果高层再明目张胆的捞钱占股，对于我们来说就不是好的选择。” 在他看来，熊猫直播的流量增长早已陷入瓶颈，加上内部贪腐，行业内都不太看好熊猫直播的前景。

在直播方向上，熊猫直播始终想要开辟一条不同于传统秀场以及传统游戏直播的路径。王思聪曾认为直播平台的前景是新形态的电视台，这也是他提前在泛娱乐领域布局的目的。除了游戏直播，熊猫直播一直试图在直播平台上制作出精品化的PGC内容。按王思聪的布局，他所投资的电竞、体育、音乐、艺人经纪等都可以输送内容给熊猫TV，为这个电视台导流，而主播们则将获得后的流向进行变现，在他的布局里完成内容、平台、变现的闭环。

（编辑：温州站长网）

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