桔子水晶标题疑侮辱女性上热搜，低俗营销为何屡禁不止？

“三八妇女节”前夕，不少微信公众号都借节日热点推送了相关文章，蹭热点蹭上热搜的却只有桔子水晶。

昨日，桔子水晶官方微信公众号发布了一篇名为《这届妇女不行，太浪了......》的文章，引起舆论关注。

截至发稿，该微信内容仍存在，阅读量超过7.3万，“好看”数28。

事实上，该推送为桔子水晶酒店的营销推广文，内容大致讲述的是几位女性努力奋斗、创业工作的故事，文章意图用“无法无天”反指独立奋斗的女性突破“世俗见解”，“工作和玩乐都要做到极致”，与争议标题的字面意思并无太大关联，而这突兀且让一些消费者觉得冒犯的标题，明显是为博眼球而起。

据《中国消费者报》报道，北京市京师（郑州）律师事务所律师黄文得表示，微信公众号“桔子水晶酒店”推送的这篇“吸睛”标题文章，在平淡无奇的内容之后重点提出以“三重礼遇”向女性消费者发出“当代仙女邀请函”，并且提醒“详情可电话咨询想要体验的门店前台”。

另外，消费者可以在其微信公众号上实现快速预定房间。由此可见，“桔子水晶酒店”是通过微信公众号从事酒店住宿服务的电子商务经营者。

该律师表示，“桔子水晶酒店理应遵守法律和商业道德，切实履行保护消费者权益的义务。其具有强烈商业营销性质的‘吸睛’标题虽然很难贴上淫秽、色情的标签，但其拿女性开涮，已经引起相当一部分女性的不适感，违背了社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形。”

按照律师的说法，这篇推送可以视为广告，同时依据《中华人民共和国广告法》第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”及第九条“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的相关法律规定，橘子酒店可能触及法律禁止的范围。

黄文得表示，“桔子水晶酒店”可以向女性消费者提供“三重礼遇”，但不等于可以无视女性消费者所享有的《消费者权益保护法》规定的受尊重权。

“互联网不是法外之地，“桔子水晶酒店”这种商业营销格调太低，对这种违背社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形的行为，应该给予处罚。”黄文得说。

翻看此前橘子水晶的推送，发布的文章不多，但2019年年前年后的差异不小。

（桔子水晶去年的推文）

年前的推送，虽然也能看出作者是在为酒店营销取巧，但题目内容还着边际。

（桔子水晶今年的推文）

年后的题目如《这个春节，来成都睡你》、《那个当年和我开房的男生，明天就要和别人结婚了》、《有钱男人会选谁做女朋友？看完惊呆了！！！》等，虽然实际内容均是酒店营销的推广文案，但很容易让人误解其为低俗情感帐号。

有消费者认为不仅题目和内容在打擦边球，连评论也充满不少性暗示及调侃。

而这样的推送阅读多篇超过7万，反观之前的营销推送，阅读不过万的则更多。

在昨日的推送下，有评论提到文风大变，作者回应称是老板“睁一只眼，闭一只眼”疏于管教。

如今，微信公众号已不仅是消息与见解的集散地，也成为各企业、品牌商引流宣传、营销推广的阵地，但在用文字推广的过程中却出现不少“车祸现场”、甚至引发大众声讨。

提到靠低俗内容营销翻车的案例，不得不提绝味，2017年双11期间，绝味鸭脖的一系列营销动作惹来众怒。

该公司不仅在天猫旗舰店在广告中推出不雅画面，更在官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，充满性暗示意味。而这样以低俗的推送营销，绝味在2016年就开始尝试了。

中国妇女报曾发文斥责绝味" 一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观"。

在被舆论声讨的同时，湖南省长沙市工商局也开始调查处理绝味鸭脖低俗广告一案，认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法，经调查认定，绝味违反广告法被罚60万元。

前有绝味等营销案例翻车，低俗营销手段仍然屡禁不止。灰色低俗内容一直是博人眼球的简单粗暴的存在，更易获得高点击高流量。但借此营销，不仅无法体现营销实力，更容易造成品牌被着色，品牌价值被影响，企业文化被质疑。

虽然相比绝味推送中无可辩驳的低俗内容，桔子水晶的“标题党”已引起消费者不满，认为是对女性的侮辱，对于内容的评判，大众底线变得更加清晰，充满挑逗甚至冒犯的内容是无礼且必须被谴责的，因为擦边的内容若一再不被重视，很难保证底线会否在一次次试探中被逾越。

推广者还是更应当在这样向大众输出、传递品牌内涵的环节把把关，“睁一只眼，闭一只眼”，借这样的话题炒作博关注，而让品牌受到负面影响可能并不划得来。

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（编辑：温州站长网）

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