湖南叫停一切槟榔广告背后：植入网剧冠名春晚，成当地纳税大户

这是“口味王”第三年冠名湖南卫视的节目。2017年，湖南卫视当家主持人汪涵在春节联欢晚会上，喊出了“口味王，槟榔王”的口号。这个湖南本土槟榔品牌第一次被推到全国人民的面前。2018年，这个品牌又被冠以节日的温情，同样是汪涵，说出了“湖南人过年就吃口味王”。

18年前，郭志光白手起家卖槟榔时，手上只有25元，从12人的小作坊做起。两年后，“口味王”拿下岳阳95%的市场份额。

2013年，“口味王”也没有逃过舆论危机。槟榔价格整体从一年前的6元/斤，降到每斤1.2-1.4元。陷入困境的“口味王”开始变革。2015年，陈义加入口味王，从事销售工作，此后任公司总裁。

2014年，口味王推出新品牌“和成天下”，主打无烟青果精制工艺技术，专攻年轻、高端市场。定价高达50元的“和成天下”明显高于市场均价。口味王对外表示，该产品市场份额已达95%。他们引用尼尔森市场调研称，在湖南，每卖出10包高端槟榔，就有7包是和成天下。

在湖南槟榔食品行业协会要求成员单位停止广告之前，“口味王”连续三年赞助湖南卫视的春晚。在面向全国观众的时刻，槟榔褪去了应有的争议与矛盾，站到了舞台中央，成了主持人口中“一下子就让你精神抖擞、返老还童，找回年轻的状态”的灵药。

为了获得年轻人的芳心，口味王竞得了《鬼吹灯》IP的网剧植入，甚至还让剧中角色口播推荐槟榔。

占领地方卫视、网络平台后，口味王也没有放过公益这块宣传高地。2017年，口味王为益阳市希望工程助学行动捐资100万。

尽管槟榔果已被列为国家一类致癌物，食用槟榔的生产以及食用标准仍是模糊地带。但是对于产业的未来，“口味王”总裁陈义仍是信心充足。2018年4月10日，在博鳌亚洲论坛期间，他预测这个行业至少达到千亿级市场容量。

面对这个庞大的产业，有医疗专业人士呼吁，在槟榔外包装上标注“槟榔有害健康”的字样，对全民健康负责。

（编辑：温州站长网）

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