智能音箱还灵吗?

低价策略效果明显，小度智能音箱发售 90 秒便售出了 1 万台。据 IDC 的统计，2018 年第三季度小度系列智能音箱市场份额迅速从二季度的 7% 上升到了 24%。Canalys 的数据显示，2018 年第三季度，百度智能音箱以出货量 100 万台打入市场前三名。

发展到 2018 年第三季度时，中国智能音箱市场已经形成了三强鼎立的局面。长期研究这一市场的 Canalys 上海研究分析师何天华表示：“中国智能音箱市场迅速成为一个只有大品牌的战场，小公司赶超乏力。”

诸多参与者中，最为可惜的是京东叮咚智能音箱，2015 年就布局，也曾占超过 60% 的市场份额，但最终因为强有力竞争者入局、集团不够重视、价格战没长期扛住，而相继被小米、百度反超。

“补”出来的双 11 里程碑

2018 年第四季度，因为有双 11 的推动，中国智能音箱市场再次迎来标志性事件——天猫官方数据显示，双十一促销当天，消费电子行业冠军首次花落智能音箱，而非过去以手机为主的传统消费电子产品。

2018 年双 11 正值三强格局刚刚形成，价格战持续白热化。天猫精灵三件套（智能音箱、智能插座、智能灯泡）降价到 89 元，单独买智能音箱则是 69 元；小度智能音箱的补贴后价格从 89 元降价到 69 元，小度在家补贴后价格从 499 元降到 299 元；小米 AI 音箱从 299 元降到 249 元。

天猫精灵三件套

据 Canalys 统计数据，2018 年第四季度中国市场智能音箱出货量高达 860 万台，占年度总出货量的 40%。

天猫精灵依然是这场行业狂欢的最大赢家，以 270 万台的出货量领跑市场，占当季出货量的 31%，但小米及百度智能音箱产品的表现也不差，出货量都在 250 万台左右。

价格战快速催熟了中国智能音箱市场，并且让阿里、小米、百度成为三强。并且，短时间内价格战不会结束。在 2018 年百度世界大会上接受采访时，百度度秘事业部总经理景鲲给出判断是：“智能音箱低价铺量的现状或还将持续 1 至 2年。”

不止于智能音箱

在中国智能音箱竞争格局逐渐明朗之时，厂商开始探索其他产品形态，带屏音箱成为新的竞争热点。

百度是国内第一家发布带屏音箱的厂商，于 2018 年 3 月联合小鱼在家出品了带屏幕的小度在家。

同一月份，天猫精灵开始探索视觉交互的可能性，发布了“天猫精灵火眼”功能。这一功能包含 49 元的 XHolder 手机支架和引入视觉功能的 AliGenie 2.0，将手机屏幕和前置摄像头作为视觉交互的硬件载体，能实现简单的天气、时间、播放音乐可视化，3D 物体识别，以及卡片、绘本识别。

天猫精灵火眼功能

小度在家起量很快，在 2018 年双 11 进入京东智能音箱品类排行榜前二。Canalys 的数据显示，在百度 2018 年第四季度共计 250 万台的出货量中，有 42% 都是带屏智能音箱。百度官方在 2019 年 2 月底时公布，小度在家已经在 77 个国家 1188 个城市执行了 3500 万次的视频通话。

2018 年底至 2019 年第一季度，带屏音箱产品逐渐多了起来。2018 年 12 月 18 日，腾讯叮当智能屏发布，售价 899 元。2019 年 1 月 11 日，天猫精灵旗舰店上线了带屏智能音箱天猫精灵 CC 众测版，售价 699 元。2019 年 2 月，小米发布小爱触屏音箱，售价暂未公布。

小爱触屏音箱

值得一提的是，天猫精灵 CC 内置 5000mAh 锂电池，可脱离电源使用，而小度在家和小爱触屏音箱都需要连接电源使用。PingWest 品玩从百度内部人士了解到，可脱离电源使用的小度在家正在开发中。

天猫精灵 CC

智能音箱和带屏音箱形态之外，厂商们还尝试把自己的语音助手扩展到更多硬件载体。百度的扩展思路基于场景，包括出行场景的小度语音车载支架、家庭场景的小度电视伴侣（集智能音箱和电视盒子一体）和小度在家升级版 1S。

小度语音车载支架

天猫精灵的扩展思路主要是细分人群，面向儿童的天猫精灵儿童智能音箱，面向女生的天猫精灵 QUEEN 智能语音美妆镜。此外，天猫精灵还针对家庭场景做了深化，发布了天猫精灵和天猫魔盒合二为一的天猫精灵魔盒，以及配合天猫精灵使用的全能红外语音遥控器。

（清晰图片点击链接观看：http://t.cn/EInXOnt）

除了做自有品牌产品，厂商们还将智能语音助手搭载在尽可能多的第三方设备上。手机、电视、盒子、手表、耳机，甚至汽车后视镜，都是智能音箱战场的延伸。

2018 年 11 月底的小米 AIOT 开发者大会上，雷军表示搭载小爱同学的累计激活设备数约 1 亿台，累计唤醒次数 80 亿 +（包括小米手机在内），月活跃用户数 3400 万 +。百度的 DuerOS 不遑多让，截至 2018 年 12 月 31 日，搭载 DuerOS 的智能设备激活量超过 2 亿。

接入更多家居设备是接下来的竞争重心。据公开资料统计，目前天猫精灵接入了 200 多家 IoT 平台，覆盖超过 42 个品类的 300 多个品牌；小米 IoT 平台支持设备近 2000 款，智能设备连接数超 1.32 亿台；百度的合作伙伴数量超过 300 家。

巨头靠补贴抢占智能音箱的市场份额后，接下来拼的就是生态搭建能力了。

（编辑：温州站长网）

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