中国互联网线上直播15年

从线上直播诞生伊始，就注定是一个能搅动风云的划时代意义的产品，即使在刚出现时并不足够吸引视线。但事实上，它不仅在后来带来了整个行业的转变，也对社会造成了前所未有的深刻的影响。甚至可以说它是一面镜子，清楚地反映了21世纪以来中国用户的文化生活和消费观念的转变过程。

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2001年，中国正式加入WTO，源源不断的订单被拿下，从此开始了大规模的工业转型和消费结构转型，由之前的第一产业迅速向第二产业过渡。

4年之后，也就是2005年，全国国内生产总值达到18.73万亿，第一次实现增长率到11%，中国正式走上了经济发展的快车道， 而第三产业则像雨后春笋一般冒了出来。

注：第三产业是指第一、第二产业以外的其他行业，范围比较广泛，主要包括交通运输业、通讯产业、商业、餐饮业、金融业、教育产业、公共服务等非物质生产部门。

线上直播便是第三产业的产物，在诞生伊始，就连创始人也没有料到会对今后的生活产生这样巨大的影响。

一、前直播阶段（1999-2004）

1999年，一位站长在管理BBS之后并不过瘾，于是他模仿ICQ做出了中国第一款聊天工具-OICQ，他叫马化腾；最初用户通过打字在同一个聊天室交流，可能算是群聊的雏形。

后来因为可能侵权，马化腾把OICQ改成了QQ；同年，百度和阿里巴巴相继成立。

紧随其后的有UC和网易的泡泡，他们也都是文本聊天室，QQ则最早做语音聊天室。

语音聊天是一件非常奢侈的事情：

当时网络带宽ADSL只有512K，ADSL的拨号上网非常卡，而且价格昂贵；语音编解码在最开始是用的G.723、G.729（G.723标准可在6.3kbps和5.3kbps两种码率下工作，G.729则是固定在8Kbps）；可想而知，这种网速是带不动更深层次的需求的。后来才改用MP3，保证能够听到声音，但还是很卡，说的话要发出去都非常困难。

但即使如此，多人聊天室也是供不应求，服务器经常爆满。

没有什么能阻挡刚刚富裕起来的人们追求精神享受，但是用户仅限于一些经济条件可以并且能够接触电脑的人。

1999年-2004年被业界称为前直播阶段，在这个时候，只能说为用户提供了类似服务和直播的形式，但因为技术和模式的限制，很少有公司能有转化和大批量的用户。

二、直播社区阶段（2005-2010）

2005年，得益于信息产业部要求运营商对网络连接速度进行第一次提速降费，意味着更多的家庭能够安装上宽带，走进那个之前想都不敢想的世界；百度等公司相继在海外上市，中国互联网公司股票市场价值总和达到了史无前例的100亿美元。

2005年，可以作为线上直播元年。

1998年就早早进入互联网的傅政军，不想放过这次难得的行业红利。

他曾经创办了中国最早的互联网广告交换系统“太极链”，在此之前，他开过网上书店，搞过搜索引擎，并在这些业务中发现了互联网最为基础的资源：流量；发展出一套成熟的网站流量统计、关键词投放管理系统，和中小网站广告投放平台。

与此同时，他熟悉了搜索引擎优化（SEO）的打法，也搞清了利用中小网站平台快速推广的门路——彼时，他的网站成了国内最大的广告交换网络，这比广点通要早13年。

当时韩国新兴在线视频交友平台“十人房”十分火爆，创造了2万～3万人同时在线的规模；同年夏天，湖南卫视举办的选秀节目第二届《超级女声》吸引了全社会的关注，粉丝为偶像拉票，电影院包场观看比赛，全民娱乐模式开启，粉丝经济开始露出萌芽。

傅政军深受震动，于是在2005年年底，他凭借陌生人视频交友的概念拿到150万美元的天使投资，创立了一个视频交友社区——“久久情缘”，不久后改名为9158。

9158与“就要我发”谐音——傅政军一方面想图个好彩头，另一方面，则和产品的定位有莫大的关系。

那一年中国的服务产业迎来了蓬勃发展，同时也产生了一些乱象，但一个消费场景被突出出来——夜总会。

当年去夜总会成为一种时髦消费方式，而夜总会主要的形式就是秀场。

经过市场调研和多年SEO的嗅觉，傅政军首次把秀场提取到产品核心定位里。

所谓“秀场”模式，就是将线下的“夜总会”模式搬到线上——去线下的夜总会，进入包厢就要付钱，然后有漂亮的女生陪唱，还要付小费。

9158的模式几乎完全照搬秀场，流程是：用户注册以后进入大厅，大厅分为免费房间和付费房间；试看5分钟后付费房间需要付费才能继续观看。

免费房间和付费房间的区别，就是主播颜值和歌唱水平的差距——表演节目称为“上麦”，会有粉丝给表演者买虚拟礼物，也就是线下夜总会的“小费”，也是中国最早的打赏系统。

傅政军提出了著名的“暧昧经济学”理论，和通过女性的天然生理吸引拉动用户消费。

为了避免和如日中天的QQ面对面，他瞄准了三四线城市和县城的消费人群，通过接地气的名字和直播方式迅速聚拢了大批拥护者；不仅涌现了一大批主播，也同时诞生了直播行业第一批打赏的用户，“土豪“这个词应运而生。

他们给喜爱的女主播送上999朵“虚拟”玫瑰(一元人民币一朵)，在主播唱歌时连续点五分钟的火箭（一种礼物128元/个，每个持续4秒），在主播生日当天送给她价值50万元的1128架“虚拟”飞机……

就这样，9158流水开始暴涨，虽然在一二线城市知名度几乎没有，但却实实在在成为当年最赚钱的直播社区。

“你不知道，是因为你根本就不是我们的目标用户”傅政军说道。

看到傅政军的大获成功，来自湖南衡阳的“岩子”刘岩坐不住了——他之前在美国投资银行罗伯森·斯帝文森公司和中国创业投资有限公司工作，历任投资分析员、投资经理。

2006年创立视频网站时，刘岩梦想着做中国的YouTube，所以用他岳父村庄的名字“六间房”创立了国内首个视频站。

要做YouTube，首先就需要有优质的视频内容。

在投资人冯波的牵线搭桥下（冯波还是傅政军第一次创业时的投资人），刘岩找到了当时互联网最火视频制作人胡戈，邀请他入驻六间房。

注：胡戈因为恶搞陈凯歌的电影《无极》，拍出短片《一个馒头引发的血案》而一夜成名。

在五月正式上线之后一个半月的时间里，“六间房”就有超过500万的访问量，达到了一个中型网站的规模；7月28日，六间房仅依靠口口相传，全球排名580名。

曾制作出《一个馒头引发的血案》的网络第一红人胡戈，在六间房首发其网络电影《鸟笼山剿匪记》，一经推出立刻引发轰动，一周内播放次数就到达了200多万次。

很多同类型的视频在六间房首发，为刘岩带来了大量草根用户和流量。

但刘岩很快发现，用户和流量不能得到有效的转化；于此同时，宽带和服务器的花销却随着六间房用户的扩大而飞速上升。

2008年，刘岩已经被传拖欠了数百万美元的服务商费用，每天都有人来公司要钱。

怎么才能叫好又叫座呢？

他想了很久，但没有时间了，9158赚钱的消息一次又一次的刺激着他。

终于，他决定六间房从UGC视频平台开始转型为直播秀场。

接下来的事情让刘岩惊呆了，用他自己的话说“这是一场灵魂深处的革命”。

就在六间房转型直播秀场后不久，刘岩就体会了直播秀场的强大吸金能力——有天一个土豪在直播间一次性刷屏了700架飞机（直播间的虚拟礼物，游客可以花钱购买，送给自己喜欢的主播），1小时内花了大约7万元。

——要知道，那可是2008年；即使经济向好，普通人一个月工资也才3000。

六间房紧接着全力转向秀场模式，开始通过各种渠道吸收主播；瞬间开始大量盈利，至此秀场构成双雄争霸的格局。

如果说秀场模式是直播社区阶段的左膀，那么多人语音的公会模式则是直播社区阶段的右臂。

2005年，还有一个人也在做网络直播相关的，只是他的产品没有画面只有声音，他是广州的李学凌。

之前在网易的两年，如果说什么让他印象最深，无疑是游戏产业化的兴起。

（编辑：温州站长网）

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