从IP衍生市场到文娱产业联动，掘金文创，需哪些武艺？

2015年，“跑男团”曾造访西安，在明城墙完成了节目录制，作为西安地标，明城墙仅在节目中起到了“背景墙”的作用。随着历史地标与文娱产业的联动由浅入深，频率由低至高，它们势必将摆脱“背景墙”命运，从文娱产业中“收割”流量，反哺自身文创的发展。

让消费主义先行，变现层——文化符号升级

IP衍生品构成了基本盘，流量等同于购买力，最终，文化符号的升级才是终极目的。

“一本正经”的故宫以一部网红成长史蜕变为“皮、萌、贱”文化的典型代表，曾经遥不可及的传统文化主动“下凡”走到了大众触手可及的地方。文化符号的转变，让消费者对故宫精心开发的文创产品有了“让消费主义先行”的冲动消费欲。

故宫的“网红路”再难复制，对国内其他历史地标来说，找准自己差异化定位，成就自己差异化的文化符号，进入“让消费主义先行”的序列，则是接下来的命题。

2017年，世界四大博物馆之一、大英博物馆的商业负责人Roderick Buchanan来到中国，进行“文化与商业的跨界融合”主题的公开演讲，他在演讲中表示：

“尽管我们有250年的历史，但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算，因此我们要寻找新的资金来源。”

2019年，亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔将商业意图表达地更“详尽”：

“我们是差额拨款单位，54%拨款，46%需要我们自己挣”。

不难看出，无论中外，历史地标如何实现商业变现，都是值得探讨的问题。可喜的是，随着互联网+和泛娱乐时代的到来，粉丝经济火热发展，文化类综艺在内容市场走红，历史地标的价值正在被重构，它们正面临以文创为切口、开发IP全产业链价值的最好时机。

文创产业近几年的发展、大量历史地标的跟进，既有故宫这个超级IP的示范和带动作用，也有历史、体制等原因造成的“不得已而为之”。如此，以“文创”突破最后一公里，让传统历史拥抱大众，实现文化符号向消费符号的流转，才更具备现实意义。

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（编辑：温州站长网）

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