从“谈恋爱”到“经纪人”，这届观众把明星的心操了个稀碎

除了亲子与婚恋关系，《妻子的浪漫旅行》聚焦的是夫妻与闺蜜关系，《我和我的经纪人》展示的是职场关系。在观察类综艺全面开花的韩国和日本，还有展示明星师生关系的《家师父一体》，明星与路人关系的《人间观察》等等。

依据此公式，很多网友提出了新的节目创意，如聚焦明星与粉丝关系的《我和我的站姐》、观察明星自我约束的《我和我的卡路里》等等。

那么，为什么这届观众开始对观察明星乐此不疲？

刘俊认为，在各类综艺趋于同质化的态势下，观察类节目开辟的新叙事模式，则会为观众带来极大的新鲜感。以《我家那小子》为例，节目使用“现场实际拍摄叙事+演播室评价叙事”的“双叙事模式”，不但能帮助观众快速入戏，还可以增加节目观看的“陪伴感”。

而真人秀节目的魅力在于，它的纪实性、冲突性与游戏性，本身便可以满足观众们的窥探欲、猎奇心、八卦的心理。这种窥探既包括心理活动，也包括社会行为。观察类节目的应运而生，正是给了观众们一个“窥探”艺人的机会。

但比起满足观众的窥探欲，更高明的真人秀则会去勾起观众的情感共鸣。刘俊提道，近期几档火热的真人秀都同时呈现出了一些“自带热度”的社会话题，比如催婚、养老、育儿等等。节目不会去讨论某种观点的对与错，而是会预设一个舆论场，让各方声音在其中碰撞。屏幕前被煽动的观众开始忙于讨论、站边时，节目的热度自然水涨船高。

除了观众爱看，越来越多的明星也抛弃了以往的神秘感，开始在各大综艺中晒晒自己的生活。

这一现象的根源在于，观察类节目可以给艺人足够的时间去“立人设”，并给观众足够的时间去“相信人设”。比如在《我家那闺女》中，吴昕的人设便是“精致养生”，还顺带带火了“泡脚”这一传统养生方式。

《我家那闺女》中，吴昕在生活中热爱泡脚

“人设”到底是干啥的？

在《我和我的经纪人》中，壹心娱乐商务对朱亚文“人设”混乱的分析可以直接回答这一问题。在竞争极其激烈的娱乐圈中，立起一个有辨识度的“人设”对艺人的商业价值至关重要。

在互联网时代，明星的商业价值极大程度由知名度(俗称流量)和品牌价值吻合度所决定。如果把艺人的商业活动看作一款产品，立住人设不但能极大程度地带来流量，还可以对其进行精准定位，吸引与人设相符的广告商递来橄榄枝。

在《第一财经周刊》公布的2018最具商业价值明星榜中，拥有最多人设也是最早开辟人设路线的杨幂被排在了首位，曾经走高冷禁欲系的吴亦凡紧随其后。榜单前八位的艺人中，每个人几乎都拥有精准而极具辨识度的人设。

《第一财经周刊》发布的《2018最具商业价值明星榜》TOP 8

除了能立人设，观察类节目还揭开了艺人光鲜背后的烦恼，为他们增加了一份亲和力与观众缘。这样的呈现不但帮助观众找到了心理平衡，还可以帮助艺人排解苦恼。很多艺人甚至开始把观察类综艺当做了自己的“翻红利器”，在各类综艺中频频“刷脸”，希望传达出某种真实感。

不过，刘俊认为国内的观察类节目做的还是不够极致，“现在的很多观察类综艺节目做得比较温吞，节奏相对比较缓慢。叙事节奏的加快，悬念的增强，搞笑能力的提升应该是观察类综艺需要发力的重点。”

除了叙事的多元，场景多元化也亟需拓展。不同生活场景可以开辟出不同的社会关系，除了家庭和职场，邻里、购物等其他生活场景也可以产生不一样的节目效果。未来的观察类节目不但可以拓展更多元的场景，还可以在一档节目中融合多种场景。

那么观察类节目只能观察明星谈恋爱搞事业吗？刘俊提出，一些反映社会问题的纪实性影像同样可以在未来“被观察”。一部分观察类节目或许可以拓展“纪录片+第二演播室”的方式，由更加专业的从业者与观众一起去探讨片中反映出的社会百态。

在越来越挑剔的观众面前，这股“观察”风还会刮多久仍有待考量。但盲目跟风，为了“观察”而“观察”的节目，注定会快速消耗掉节目的生命力。

你最喜欢哪档观察类节目？

（编辑：温州站长网）

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