网络营销蹭热点需要掌握的几条套路

现如今的时代，企业都需要曝光度，不管是什么事情都想去蹭蹭热点。但是有没有想过什么样的热点才是适合你的，或者说怎么样蹭热点才能够恰到好处，上头条上热搜有什么技巧呢?

当然想上微信头条找汪峰可不行，我们得听马化腾的规矩。

在《腾讯2015公关手册(内部)》中，有这样10条建议：

(1)将企业故事融入行业、社会中;

(2)让读者产生情绪和角色代入;

(3)深挖内在逻辑，否则不如不做;

(4)不要贪大求全，选择“蓝海”切入;

(5)借力时效性，越快越好;

(6)选择与产品内涵关联最直接最紧密的;

(7)碎片化时代，观点为王;

(8)日常做好产品内涵外延词分析储备;

(9)多看行业新闻，培养联想能力;

(10)增加小技巧：数据、图片、超链接等。

其中，我最看重的有两条：深挖内在逻辑，否则不如不做;日常做好产品内涵外延词的分析储备。其实，这两条也可以合并成一条，因为内涵词和外延词都以深挖企业的内在逻辑为前提。所以我重点谈谈，如何做好产品或者企业的内涵词与外延词。

内涵词

所谓内涵词，可以理解为产品内部独有的标签。最近国人在韩节目被故意殴打事件非常火热，属于当下的热点，我们拿此次事件举例。

暂列五个标签(太多，举不完)：

(1)歧视：这是一个民族在接受挑战;

(2)不公：为何主持人在一旁大笑不阻止;

(3)炒作：如果是这样的炒作我们不接受;

(4)单挑：韩国队一分钟内被ko;

(5)礼仪：的确他们很没礼貌。

当你掌握这次事件的关键的时候，再结合自身的企业特质，就能找到热点的切入点。

以礼貌为例，简单提供一个思路：

对于一家富有社会责任的企业，一个极具魅力的公众人物。礼仪是其展示企业文化或个人独特魅力的体现。明星可以以此宣扬自己的个人魅力以获取更多粉丝，xxx明星告诉你，如何巧妙的在诸如“国人在韩节目被故意殴打事件”中华丽而又礼貌的摆脱尴尬。

外延词

所谓外延词，可以理解为产品外部通用的标签。还是拿此次事件举例，暂列四个标签(太多，依然举不完)：

(1)体育精神：比赛中恶意殴打对手，不光是对对手的不尊重，更是对体育精神的不尊重。

(2)恩怨：早在今年4月权亚率就扬言“敖尔格勒会死在我手上”，两人已经积怨已久。

(3)弱：中国人还是当年那个任人欺凌的东亚病夫吗?在我看来这不是弱，这样的涵养才是一个大国国民的表现，这是强的表现，“打”就在擂台上光明正大的打。

(4)改变：这是整个中国国民素质改变的说明，相较那些中国游客在外被指责的新闻来说这是国民素质提高的表现。

我也简单举个例子：以体育精神为例

如果你是体育用品公司，或者相关的体育俱乐部，这个热点完全可以去延伸。宣扬体育精神，举一个拳击用品来说，在擂台上堂堂正正的将你击倒才是男人，这种赛场下的流氓行为简直让人不齿，XX拳击，做真男人。

其实追热点不难，难的是不断提炼总结公司与产品的内涵词与外延词。

也许有的同学还没有太懂，我拿汽车为例，沃尔沃的内涵词就是安全，外延词就是中国企业收购沃尔沃，蛇吞象，或者吉利总裁李书福，甚至未来的中国制造，欧洲的工匠精神等等。

不知道大家有些概念了吗?如果你再不懂，要么就是太懒，要么就是太太太懒了，多思考一下!如果愿意好好学习这方面的知识，我推荐一个行业论坛，首席营销官学院(http://www.51cmo.com/t-5877-1-1.html?bzrw)，再推荐个有免费视频教程的网站：(http：//www.itcast.cn/subject/mzly/index.shtml)在这里有很多的干货分享、运营达人。

新媒体运营到底该怎么追热点?

在小编看来，现在追热点或造热点是一个主流，绝大多数自媒体号和企业号都有这么一个需求。你要他们不追是不可能的，但是追热点不仅仅只是一个术，更多的应该是一个道。而借势营销不是你想玩就能玩：

1、是否会影响品牌，改写你在用户认知的品牌定位。

2、是否迎合了热点，还能同步吸引到用户的关注。

3、会不会损害品牌的人脉关系、合作关系。

4、是否有利于发展品牌与用户的“终身关系”。

这些我们在追热点，借势的时候都是需要考虑到的。一定要善于挖掘出热点中包含的各个点，并与自身品牌特性相结合。

最后，送大家两个通用的追热点小套路：

(1)横向关联：和这次事件相关的、相似的事件，他们都是可以进行关联的。(2)纵向深挖：对于这件事件的深思，或者更深层次的探究他的本源。

总之就一句话：当你真的懂你的企业和产品，热点并不难追。

（编辑：温州站长网）

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