这家公司三年来的愚人节玩笑，一次比一次认真

愚人节临近，各种奇思妙想的营销案例纷纷涌现，各家品牌也使出浑身解数来获得消费者的关注。而连续几年的创意大战导致的结果是，愚人节，大家都不知道怎么骗人了。能够在轻松玩笑中传达企业对用户需求的思考和产品理念的创意则更加难得。

今天总结复盘了锤子手机三年来的愚人节营销案例，来一窥一家企业四两拨千斤的刷屏创意背后的那些小门道。

已时间为线，从 15 年开始说起。

2015 年

2015 年 4 月 1 日愚人节，锤子在微博上宣称新系统Smartisan OS v2.0.0 开始公测，新增的功能包括丑颜相机、超大图标、透明桌面、桌面人脸识别功能等，其中丑颜相机拍摄时因会将除自己以外的全部人都变丑被受到网友的追捧，甚至之后真的有企业将丑颜相机的功能开发了出来。我可以不美，但是你们必须丑。

锤子宣称为了让用户拍照时感觉自己更美，在相机中加入了“丑颜相机”即在取景框选中自己的脸之后，其他未被选中的人脸会相应变丑。

“别便宜了运营商模式”当月的数据网络如果没有用尽，系统将在当月最后一天强制关闭无线网络而使用数据网络，直到把流量耗尽。无疑这在当时是对运营商流量月结的最讽刺反抗。

此外还有所有短信和消息都会以“弹幕”形式展示的弹幕模式、透明桌面显示效果等等。通过发布一个直戳中人心的一个假功能。既不会无聊，创意又认真不敷衍;这些让锤子每一年的愚人节战役，都能够在最吸睛的战线上亮相。而且相信他们的市场部也没有出血破费很多钱来宣传，承担了远高于花费的存在感。

2016 年

我虽然不算是锤子的死忠粉丝，但每次看到锤子愚人节放出的新功能，还是没有克制住溢于言表的兴奋。在大家都不知道怎么做的时候，还在认真做创意确实显得格外独特。除了创意的巧妙外还有对用户需求的思考，就凭这脑洞，我肯定马上也要入手一台锤子。

2016 年锤子的营销依旧让人兴趣满满。

驾驶中打开该模式，设置好行驶半径后，系统将会带你去一个未知的地方，彻底释放那个放荡不羁的自己。

又是一个锤子认真的玩笑而之后真的被人实现的功能-自动斗图，使用该功能，系统将为您自动下载并发送表情包。

2017 年

2017 年锤子手机推出了方言版手机系统，网友可以选择自己的家乡话版本的系统语言。相对于前两年创意脑洞更上一层楼。

系统语音乡愁模式：可把系统语言设置为家乡话。

黑名单收费放行：拉黑后联系人可对其设置收费价格，对方如再想联系需要先付款才可通话或发送消息

伪造来电： 当遇到急于脱身的险境时，可使用伪造来电功能，而且还可提前设置好来电角色、声音和内容。

锤子手机近三年的愚人节营销总结到这儿就结束啦，在@锤子科技 的微博上还可以看到更多的有趣好玩的内容。锤子手机在愚人与娱乐、品牌与娱乐之间的平衡、花费小成本以小搏大方面也许会给之后对节日营销和低成本传播的感兴趣的企业有一定的参考价值。

总结一下，供大家借鉴思考

1) 有趣才能抓住眼球，好内容才可以四两拨千斤。让活动变得有趣起来，让你的品牌变得好玩起来，刺激消费者的兴奋点，让他们感知到品牌的存在，从而获得最大范围的关注。能给人眼前一亮的感觉就达到了曝光的目的。

2) 每一个节日都是品牌增加曝光以小博大的好机会。认真做好节日营销可能是每个初创品牌需要精心顾及的传播日常。比如愚人节就提供了一个相对集中的时间供大家开玩笑，放松平日里紧张的心情。是一个很好的缓解压力的时机。如果此时你的品牌可以刺激他们的兴奋点，推出一些好玩有趣的活动，相信在愚人节里，定会成为大家津津乐道的话题。

3) 好营销从自身产品切入，与产品充分结合。保证这个玩笑与产品本身具有强关联，甚至很多玩笑是真的可以实现的功能，而非刻意愚乐。这里也想到了支付宝的“空付”有着异曲同工之妙，很好的平衡娱乐与品牌产品的关系。

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（编辑：温州站长网）

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