向头部狂奔，是创业者乃至世间万物的终极宿命

圣经《新约·马太福音》：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”——无论你是否愿意，在幂次法则的统治下，我们都身陷在一个近乎于“赢者通吃”的世界，令多数人绝望的是，它看起来发生在任何领域。

内容：向头部狂奔

先以我所在的内容领域为例。之前看到一个统计：微信公号19%的10万+贡献了超过70%的阅读数，在分割用户并不丰裕的时间战场上，头部价值早已疆域分明。“做到腰部以上的内容可以够本，做底部一定会赔钱。”如马东所言，内容领域就像一座金字塔，头部占 5%（他们往往具备资本价值，从而演化为创业者），前20%可算作优质内容，剩下的那条悠长渐细的尾巴，那些沉默的大多数，离世俗意义上的成功恐怕也是渐行渐远。于是，内容创业特别像是非洲荒原上的一场浩浩荡荡的动物迁徙，黄土飞扬，大家一齐向头部末路狂奔。

如黄章晋所说，“给我个刊号，大象公会就是一份杂志。”在用户对效率的追逐下，当头部内容愈加逼向专业和精细，自然抬高了后入者的门槛——算是常识了吧，所谓“自媒体”（仔细琢磨这个名字，都能窥见它在定义上的无力感）不过是历史上一次稀松平常的内容载体迭代过程。纵观并不漫长的互联网历史，无论任何领域，同样是在追逐效率的分工体系下，真正意义上的“个人”在“闲暇时光”将产品或服务卖向“个人”都不在互联网演化逻辑的主干上（最近的例子就是滴滴）。在内容领域，颇具“去中心化”精神的“平台+个人”一定不是未来的主色调。

长尾越来越长，但境遇越来越差，也许是一切内容分发市场的底层逻辑。谷歌董事长施密特就曾感喟道：“我很想说，互联网为我们创造了一个公平的竞技环境，而长尾区更是绝对的理想之地——这里有无数的细分领域，无数的产品类型，无数的全新选择。但不幸的是，事实并非如此。虽然长尾现象很有意思，但一直以来，绝大部分的营业收入还是出自头部……事实上，互联网可能会带来更大规模的爆款，以及更集中的品牌，当你把所有人聚在一起的时候，他们依旧喜欢有一位巨星。”

上述言论来自《爆款：如何打造超级IP》，书中还有其他例子：2011年售出的800万首数字单曲中，94%的单曲下载量不足100次，32%单曲居然只下载了一次；2010年华纳兄弟年度盈余的60%来自投资额前三大的电影。事实上，伴随所谓口语文明的复兴，如今内容创业的重要分支——直播，流量也向头部飞速奔进，之前看到“一直播”在某一季度数据，头部不到1000场直播吸走了90%的用户。

在广义上的内容领域，幂律分布几乎是确定的趋势。看到学者万维刚在一篇文章中罗列：“Netflix一家在线视频服务占据了美国晚上35%以上的网络下行带宽；1726到1800年间发表的全部数学和力学论文中的 1/3是莱昂哈德欧拉一个人写的；很多人号称给维基百科和自由软件做过贡献，但大多数页面，大多数代码，是极少数人完成的，一半以上维基百科的编辑行为是 0.7% 的用户做的……”

总之，理论上互联网让气味相投者迅速相连，迎来“小众的春天”，但真相很可能是，越冷门越没人怜爱——你也许会搬出主打个性推送的今日头条的例子，后者通常被视作技术驱动让长尾内容狂欢的好榜样，但仔细想想，今日头条充当的角色实则是内容领域的淘宝：品类繁多，但同一品类的长尾产品经营惨淡（无论键入哪种产品，在用户对效率的追逐下，搜索机制都会将几乎所有流量引至头部）。今日头条也是一样，不同类型内容（社会，科技，体育，情感等等）本质上是不同竞赛跑道上的产品，他们在各自突围，若想突围成功，唯有向头部奔去。

那么小众怎么办？没人否认，这条长长的尾巴绚丽多姿，让这个世界羽翼丰满。它们的生存技巧唯有仰仗“粉丝”的供养——从这个角度，凯文·凯利所谓“一千铁粉”理论倒也没错——对于真正的小众而言，有一千个真正的粉丝，确实不少了。

世界缘何如此“不公”

我们当然要问个为什么，这个世界为何如此“不公”？

在《爆款》这本书中作者谈及了社会学家威廉·麦克菲在上世纪60年代发现的两条法则。“首先，占相当大比例的流行产品爱好者都由边缘消费者（不会经常购买某一特殊类型的产品）构成，而相当大比例的冷门产品爱好者则由忠实消费者（经常购买该类型产品）构成。换句话说，冷门产品的消费主体同时了解多种并存的替代性产品，而热门产品的消费主体往往很少知道其他替代性产品的存在。因为爆款似乎‘垄断’了边缘消费者。”——麦克菲将这种现象称为“自然垄断”。

另外麦克菲提出，冷门产品的消费者对该类产品的欣赏程度不如对热门产品高。“麦克菲将这种现象定义为‘双重危险’，指利基产品具有双重劣势：第一，它们鲜为人知；第二，即便有人了解，这些消费者也会‘更了解’却更愿意选择流行产品。”

更迅捷的解释来自上文反复提及的一个词：效率。无论任何系统，只要一切参与者都以追逐效率为目标，幂律分布——或者说自然垄断就终会来临。拿内容领域来说，无论当年微博大V的形成，还是如今微信大号的吸粉，相比内容总量的充盈，当稀缺天平向“注意力”一端无限倾斜，新加入系统的用户自然易被头部内容吸引。理由很简单，与周围环境最被“认可”的意见领袖保持同步，是普通用户作为群体性生物的本能，这和意见质量没有任何关系，它更多是一种社交行为。鸡汤煲得好的不只一家，但在效率的驱使下，只要有人想喝鸡汤了，想起咪蒙是很自然的事。

另一方面，互联网传播手段的无远弗届又放大了幂律的张力，譬如我钟爱的英超，这些球员（头部资源）之所以成为富翁，不是因为每周现场观赛的本地死忠，而是像我这般全球的“幕后”观众。

通常而言，追逐效率最大化是多数人的普遍诉求，但若近一步深究，在底层的数学逻辑上，幂律分布本身又是如何形成的？科普作者卓克曾系统性地阐释了这种“不公”的缘由，大意是说：倘若一个分布之中，个体相互独立，那么这种分布就较为“温和”——或者说“公平”，譬如人类的身高，体重，智商等体征，基因控制，不受其他个体影响，故基本呈正态分布；但如果个体之间相互关联，幂律分布就在所难免，世界财富幂律分布就是如此（下文会谈到），毕竟经济日趋繁荣和人类不断推动分工细化直接相关。

所以，更“公平”的分布需要系统中各个要素的更加独立，然而“不幸”的是，人类从来都不是一个善于独立存在的个体生物，技术的发展让每个人的每项活动都变成一种合作，这个世界的演化脉络更趋向科幻作品描绘的价值取向：将人类视作一个整体。

这意味着，赢家通吃不可能只发生在内容创业这种“小事”上，任何领域都逃离不了强者恒强的运行规律。

财富：深感不公的最大来源

（编辑：温州站长网）

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