你宁肯随手点个赞，也不愿问他一句“过的怎么样”
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文/常宁 不知你有没有发现，每隔一段时间，就会有人对社交媒体进行反思，思考微信控制了我们的日常生活，打乱我们的心智；反思社交媒体让我们沉迷，难以集中精力和沉下心来阅读几篇像样的长文章；反思社交媒体就像毒品一样让人难以抗拒和继续沉沦；反思社交媒体对人类精神的挟持；反思…… 然而，这样的反思文章就像“打针”一样，在“打针”的时候我们意识到“社交媒体综合证”需要定期控制一下，我们可能会暂时将移动设备搁置一边，耐心做几件生活小事。但是，一旦“药剂”失效，我们便又会重新扑向社交媒体的怀抱。 那么，到底是什么让我们一边对社交媒体“假惺惺的推让”，一边又难以克制地“被吸引”过去？ 一、魔力效应，难断的瘾！ 我们无法阻挡技术的进步，也无法阻碍媒体发展的脚步，更不应总是怨天尤人和杞人忧天。因为，这一切并非社交媒体的错，也不是人类意志力差。而是因为，社交媒体的魔力效应，让我们无法抗拒！ 那么，社交媒体的这种魔力究竟是什么？这种魔力又如何让我们陷入社交媒体的魔咒，难以摆脱？ 这种魔力就是社交媒体天生的本质：鼓励分享！有了分享和内容流动，平台才会有活力。当社交媒体这种天生的本质，与人类的社会属性(维护社交关系，也是一种基本需求)结合在一起的时候，就会发生魔力效应。这种效应推着我们不断在社交媒体上乐此不彼的分享，分享的内容也成为与他人发生连接和关系互动的基础。尽管人们偶尔觉得疲惫，偶尔会反思，但都不会断了这个“瘾”。 张小龙在最近的内部演讲中再次重申了一个观点和他对微信的期望，他说：一个好工具就不应该黏住人，是应该帮助用户非常高效率完成他的任务，而不是说用完了还要拿手里玩一会儿、多用一会儿，那不是一个很高效的表现。尽管张小龙对微信有这样的期许，但这样的期许可能最终是落空的。 我们再看看微信这样的社交媒体，它的核心正是“朋友圈”，而社交媒体最重要的信息流动和传播是完全基于“朋友圈”这个前提完成的。 “朋友圈”到底是什么？是“社交关系”的聚集地，有了关系才会有互动，有了互动才会黏住人在这里，人在这里才有可能使用微信的其他功能。 人们为何喜欢聚集此地？如何才能有互动？人们在这个地方可以“分享内容”，不但可以让别人看到自己分享的东西，而且还能看到别人“分享内容”，可以关注别人，也可以受到别人的关注，社交关系维护的需求得到满足。 所以，微信成不了像支付宝那样的纯粹支付工具(用完即走)，也不会成为一个专门的阅读平台，它一切的本质都会归结到“朋友圈”，“朋友圈”的活力，才能带动其他功能的持续。 所以，微信朋友圈的本质一定是“鼓励人们分享”，分享的信息流内容越多、流动的越快，这个平台才会活起来。这就会“拉着”人们“黏在”这里，多看一会儿朋友圈，看是否有一些有价值的信息值得在朋友圈转发，看是否需要跟某些人互动一下，比如点个赞或来上一两句评论…… 也正因如此，微信不会成为张小龙所希望的那样“被用户用完就走”。许多人用完了走不了，像着了心魔一样还要再“刷一会儿”，这种魔力效应才是导致人们隔一段时间就会“反思”的元凶(但无济于事)。 二、处理关系的能力难挣脱150定律 然而，对于社交媒体的关注不仅仅限于媒体人和传播学者，一些其他领域的人也纷纷涉足新媒体和社交媒体领域。 罗宾·邓巴是牛津大学进化人类学的教授，并且在硅谷社交产品工程师那里非常受欢迎，备受追捧的私密社交产品Path(社交好友数量限制在150人以内)则受邓巴的影响最大。然而，令邓巴享誉全球的不是他人类学教授的身份，而是他提出了著名的“邓巴数”即“150定律”：
灵长类动物通过“理毛”建立互动关系和增进感情，而人类则用语言代替了“理毛”，建立彼此沟通和交流。动物一次只能给一个动物理毛，但我们却能同时跟几个朋友交谈。即便如此，如果按150人的圈子规模来算，我们也会花费大量时间通过语言交流来维系社交关系，这样才能保证圈子的凝聚力和关系的稳定性。 如今，微博、微信这样的社交媒体让人们大大扩展了社交关系的数量和范围，比如有的人在微信上的好友数量有几百人甚至上千人(远大于150人)，但这只是“形式上”的数量而已(表面看着你的好友数很多，但其实大多数关系仍是不认识或没精力去认识的)。 虽然我们在社交媒体上可以通过线上语音、文字交流彼此“理毛”(维护关系)，提高了交流效率(与面对面的语言交流相比)，但是我们并没有凭空多出更多时间去额外打理这些“多余出来的”关系，并且这些大量关系已经超出了人们处理信息的能力范畴。假设我们按理想情况维护更多的社交关系，那意味着需要分阶段花费更多碎片时间在社交媒体上。 当这种情况出现时，会发生什么？
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